Nachhaltige Bekleidungsmarken, die wir lieben

Das Konzept der „Nachhaltigkeit“ steht grundsätzlich im Widerspruch zur traditionellen Modewelt.

Eine Branche, die ihren Lebensunterhalt damit verdient, ihren Fans die neuesten Trends zu bieten, die noch nie zuvor gesehen oder genutzt wurden, ist sicherlich eine der unhaltbarsten, die man sich vorstellen kann. Und genau das ist es.

Berichten zufolge ist die Modebranche nach Öl die zweitverschmutzendste Branche der Welt. Aufgrund ihrer schnellen Trendwende ist sie so schädlich, dass sie zu einer der umweltschädlichsten Industrien auf dem Planeten geworden ist. Und einem aktuellen Bericht zufolge wird die Lage nur noch schlimmer, da die Textilindustrie mehr Treibhausgasemissionen ausstößt als der internationale Schiffs- und Luftverkehr zusammen.

Auch wenn „nachhaltige Mode“ den Ruf hat, ein ernst zu nehmender Begriff zu sein, den Marken mit sich herumwerfen, um den Anschein zu erwecken, dass sie der sozialen Verantwortung des Unternehmens nachkommen, handelt es sich dabei doch um eine wichtige Antwort auf ein sehr reales Problem.

Viele Menschen verwechseln „nachhaltige Mode“ mit „ethischer Mode“, und obwohl die beiden zweifellos miteinander verbunden sind, bezieht sich das Konzept der Nachhaltigkeit in der Branche auf die Auswirkungen der Produktion der Produkte auf die Umwelt (ethische Mode betrifft die Art und Weise, wie das Produkt ist). hergestellt werden - von der Art und Weise, wie die Baumwolle angebaut wurde, bis hin zur Frage, ob und wie Tiere verwendet werden und wie die Textilarbeiter behandelt werden).

Das grundlegende Ziel der Nachhaltigkeit in der Mode besteht darin, sicherzustellen, dass Kleidung so hergestellt wird, dass im Lebenszyklus des Produkts unerwünschte Auswirkungen auf die Umwelt minimiert werden.

Welche Marken setzen sich für Nachhaltigkeit ein?

Während uns die anhaltenden negativen Auswirkungen der Modebranche eingetrichtert werden, gibt es eine Reihe von Marken, die die Probleme erkennen und ihr Geschäft anpassen, um Veränderungen herbeizuführen. Nicht weil sie „gut“ aussehen müssen, sondern weil es langfristig wirtschaftlich sinnvoll ist.

Jedes Jahr werden Tausende Tonnen Kleidung im Hausmüll entsorgt und bis zu 95 % dieser Kleidung könnten recycelt werden. Der Kauf neuer Materialien ist wirtschaftlich nicht sinnvoll, wenn eine Marke bereits vorhandene Materialien wiederverwenden könnte. Verschwendung ist wirtschaftlich nicht sinnvoll.

STELLA MCCARTNEY

ELV Denim

ELV Denim ist eine weitere Marke, die mit gutem Beispiel vorangeht und Jeans aus gebrauchten Stoffen herstellt, die zuvor aussortiert wurden. Denim ist einer der umweltschädlichsten Stoffe der Welt – es werden etwa 1.800 Gallonen Wasser benötigt, um genug Baumwolle anzubauen, um daraus nur eine Jeans zu formen. Denim ist ein entscheidendes Material, auf das man im Kampf um Nachhaltigkeit abzielen sollte. Zum Glück hat die Direktorin und Gründerin von ELV (East London Vintage) Denim, Anna Foster, ein tolles Auge und ihre Stücke sind stilvoller als die meisten anderen auf dem Markt – ob nachhaltig oder nicht.

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Ksenia Schnaider

Ein weiteres High-Fashion-Label, das mit gutem Beispiel vorangeht, ist Ksenia Schnaider, eine Denim-Marke, die sich dieser Sache verschrieben hat (allein im letzten Jahr hat sie 3000 „neue“ Stücke aus unerwünschten Jeans kreiert). Das Designduo kreiert Artikel, die bei der Streetstyle-Szene beliebt sind, und verwendet ausschließlich Denim, den er auf Flohmärkten in Kiew kauft, bevor er ihn oft selbst wiederverwendet und recycelt. Aber auch wenn „Recycling“-Mode einen sicheren – wenn auch etwas langweiligen – Look suggeriert, ist ihre Ästhetik in Wirklichkeit alles andere als das. Locker sitzende Formen beherbergen ausgefallene, zerrissene Denim-Designs in nostalgischem Indigo und verwaschenen Farbtönen, die von Bella Hadid, Eva Chen und Dua Lipa geliebt werden.

GETTY IMAGES

H&M – Bewusst

Im Jahr 2013 startete H&M als erste Modemarke der Welt eine globale Bekleidungskollektionsinitiative, die es Kunden ermöglichte, unerwünschte Kleidung oder Materialien gegen einen 5-Pfund-Gutschein in jedem H&M-Geschäft abzugeben, unabhängig von der Marke oder dem Zustand im Geschäft ausgeben. Darüber hinaus bringt H&M jedes Jahr die Conscious Exclusive-Kollektion auf den Markt. Die Kollektion umfasst „hochwertige umweltfreundliche Stücke, die darauf abzielen, die Mode- und Nachhaltigkeitsentwicklung von H&M in eine nachhaltigere Modezukunft zu lenken.“

H&M CONSCIOUS EXKLUSIV

Zara – Treten Sie dem Leben bei

Die Muttergesellschaft von Zara, Inditex, folgt diesem Beispiel und ermutigt Kunden nun auch, ihre gebrauchten Kleidungsstücke abzugeben, damit die Marke sie recyceln und wiederverwenden kann. Im Jahr 2016 brachte Zara mit der Initiative „Join Life“ auch seine Antwort auf die Conscious Collection von H&M auf den Markt – eine Kollektion nachhaltig hergestellter Stücke. Bis Ende 2020 will der Star-Star nichts mehr aus den eigenen Hauptsitzen, Logistikzentren, Geschäften und Fabriken auf Mülldeponien entsorgen.

ZARA.com

TALA

TALA wurde vor etwas mehr als einem Jahr von Grace Beverley gegründet und hat sich zu einer der größten nachhaltigen Marken der Welt entwickelt. Die Marke stellt Kleidung aus recycelten Materialien her, die normalerweise im Müll landen würden, und hat es sich zum Ziel gesetzt, Produkte zu schaffen, die zu 100 % recycelt werden und bereits zu 92 % auf dem Weg dorthin sind!

Jennifer Fisher

Geliebt von Kendall Jenner, Lady Gaga und Emily Ratajkowski – hat gerade eine Partnerschaft mit Diamond Foundry bekannt gegeben, dem Marktführer für klimaneutrale, nachhaltige, im Labor gezüchtete Diamanten, der für seine Qualität bekannt ist.

@JENNIFERFISHERJEWELRY / INSTAGRAM

Dinosaurier-Designs

Unter der Leitung der Kreativdirektoren und Mitbegründer Louise Olsen und Stephen Ormandy haben sich die Haushaltswaren und Schmuckstücke aus Harz des Labels dank ihrer ästhetischen Originalität und ihrer bewussten Referenzen einen Platz in vielen Herzen und Häusern erobert. Das Team entwirft und fertigt Stücke von Hand mit energiearmen Methoden aus einem Produkt, das aus einem Abfallmaterial gewonnen wird. Das Harz wird aus einem Nebenprodukt der Ölindustrie hergestellt und hat ein Verfallsdatum. Im unverarbeiteten Zustand handelt es sich im Wesentlichen um ein Abfallprodukt, das entweder verbrannt werden kann oder – wenn es nicht rechtzeitig verwendet wird – verfestigen kann, wodurch es unbrauchbar wird und oft auf der Mülldeponie entsorgt wird.

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Ebay

Einer der größten Unterstützer von Pre-Loved-Mode. Es bietet die Möglichkeit, gebrauchte Artikel in über 190 Ländern zu kaufen und zu verkaufen und ist der Inbegriff eines nachhaltigen Modezyklus.

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Für Luxusliebhaber gibt es keinen Grund, Wiederverkaufsseiten zu meiden. Cudoni ist Großbritanniens führender Premium-Wiederverkaufsdienstleister für Luxusmode und -waren, der jeden Kunden wie einen VIP behandelt und den gesamten Prozess zum Kinderspiel macht – von der kostenlosen Abholung an einem Ort Ihrer Wahl bis hin zur Eröffnung eines Gesprächs mit Ihnen über datengesteuerte Bewertung , fotografierte das Produkt und verkaufte es anschließend. Außerdem erzielen sie einen Verkaufspreis, der durchschnittlich 30 % höher ist, als wenn Sie den gleichen Artikel unabhängig verkaufen würden.

Weitere großartige Beispiele für nachhaltige Initiativen sind die Waste<Less Collection von Levi's ; eine Sammlung von Stücken, die zu 20 Prozent aus Post-Consumer-Abfällen bestehen – insbesondere recycelte Plastikflaschen (das entspricht durchschnittlich drei bis acht Plastikflaschen pro Paar) – und das wiederverwendete Baumwollprojekt von COS , bei dem der High-Street-Held zum Einsatz kommt Verwenden Sie ihren eigenen überschüssigen Stoff, um neue Kleidungsstücke herzustellen.

In Zusammenarbeit mit der gemeinnützigen Organisation Parley hat Adidas im vergangenen Jahr mehr als eine Million Paar Schuhe aus recyceltem Meeresplastik verkauft und damit jeweils etwa 11 Plastikflaschen davor bewahrt, in unsere Ozeane zu gelangen. Sie haben ein Material mit der Marke „Ocean Plastic“ entwickelt, das vollständig aus an Stränden und in Küstengemeinden gesammeltem Plastik besteht. Ein besonderes Highlight war eine nachhaltige Version des beliebten Deerupt-Turnschuhs , die teilweise aus recyceltem Meeresplastik hergestellt wurde, das an maledivischen Stränden gesammelt wurde. Der neue ALPHAEDGE 4D enthält recycelten Meeresmüll – ein neues Symbol für Veränderung, das die Bewegung vorantreibt

@PARLEY.TV / INSTAGRAM

Es gibt auch eine ganze Reihe von Modeboutiquen, die sich diesem Anliegen widmen. Antibad – eine 2017 gestartete Website, die genau das tut, was sie verspricht – strebt danach, „die Wahrnehmung nachhaltiger Mode zu verändern. Bei Antibad geht es darum, Spaß an Mode zu haben, ohne etwas anderes zu beschädigen.“ Das Ergebnis? Eine kuratierte Sammlung bewusster Stücke von Designern wie Mara Hoffman bis hin zu wunderschönen Vintage-Kleidern und langlebigen Basics.

@ANTIBAD / INSTAGRAM

Wie kann ich mich für Nachhaltigkeit einsetzen?

Auf eine so wichtige Frage ist die Antwort ganz einfach: Kaufen Sie bei Labels und Kollektionen ein, die Nachhaltigkeit unterstützen. Auf diese Weise können Sie Ihre Liebe zu neuen Trends wecken, ohne die Produktion schädlicher, nicht recycelbarer Materialien zu unterstützen.

Eine andere Möglichkeit wäre, die Gewohnheit eines Wohltätigkeitsladens anzunehmen und gebrauchte Kleidung zu kaufen (eine tolle Möglichkeit, „Vintage“-Stücke zu ergattern, ohne den Preis der angesagtesten Vintage-Läden Londons zahlen zu müssen).

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