Nachhaltige Kleidungsmarken, die wir lieben

Das Konzept der "Nachhaltigkeit" steht von Natur aus im Widerspruch zur traditionellen Welt der Mode.

Eine Branche, die ihren Lebensunterhalt damit verdient, ihren Fans die allerneuesten Trends zu bieten, die noch nie zuvor gesehen oder verwendet wurden, ist sicherlich eine der unhaltbarsten, die man sich vorstellen kann. Und genau das ist sie auch.

Berichten zufolge ist die Modebranche nach der Ölindustrie die zweitgrößte Umweltverschmutzungsquelle der Welt. Der schnelle Trendwechsel macht sie so schädlich, dass sie zu einer der umweltschädlichsten Branchen der Welt geworden ist. Und einem aktuellen Bericht zufolge wird es immer schlimmer: Die Textilindustrie stößt mehr Treibhausgase aus als der internationale Schiffs- und Luftverkehr zusammen.

Nachhaltige Mode" mag zwar den Ruf haben, ein ernsthaftes Schnarchwort zu sein, mit dem Marken um sich werfen, um ihrer sozialen Verantwortung gerecht zu werden, aber es ist eine wichtige Antwort auf ein sehr reales Problem.

Viele Menschen verwechseln "nachhaltige Mode" mit "ethischer Mode", und obwohl beide zweifellos miteinander verbunden sind, bezieht sich das Konzept der Nachhaltigkeit in der Branche auf die Auswirkungen der Produktion der Produkte auf die Umwelt (ethische Mode bezieht sich auf die Art und Weise, wie das Produkt hergestellt wird - von der Art des Baumwollanbaus bis hin zur Frage, ob und wie Tiere verwendet werden und wie die Bekleidungsarbeiter behandelt werden).

Das grundlegende Ziel der Nachhaltigkeit in der Mode besteht darin, sicherzustellen, dass die Kleidung so hergestellt wird, dass der Lebenszyklus des Produkts möglichst wenig unerwünschte Auswirkungen auf die Umwelt hat.

Welche Marken setzen sich für Nachhaltigkeit ein?

Während uns die anhaltenden schädlichen Auswirkungen der Modeindustrie eingebläut werden, gibt es eine Reihe von Marken, die die Probleme erkennen und ihr Geschäft anpassen, um Veränderungen zu bewirken. Nicht, weil sie "gut" aussehen müssen, sondern weil es langfristig wirtschaftlich sinnvoll ist.

Jedes Jahr werden Tausende von Tonnen Kleidung mit dem Hausmüll entsorgt. Dabei könnten bis zu 95 % dieser Kleidung recycelt werden. Es macht keinen Sinn, neue Materialien zu kaufen, wenn eine Marke das, was sie bereits hat, wiederverwenden kann. Verschwendung ist wirtschaftlich nicht sinnvoll.

STELLA MCCARTNEY

E.L.V. Denim

E.L.V. Denim ist eine weitere Marke, die mit gutem Beispiel vorangeht und Jeans aus Stoffen herstellt, die zuvor aussortiert wurden. Denim ist einer der umweltschädlichsten Stoffe der Welt - für den Anbau von Baumwolle zur Herstellung einer einzigen Jeans werden etwa 1.800 Gallonen Wasser verbraucht - und damit ein wichtiges Material im Kampf um Nachhaltigkeit. Glücklicherweise hat die Direktorin und Gründerin von E.L.V (East London Vintage) Denim, Anna Foster, ein gutes Auge, und ihre Stücke sind stilvoller als die meisten anderen auf dem Markt - nachhaltig oder nicht.

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Ksenia Schnaider

Ein weiteres High-Fashion-Label, das mit gutem Beispiel vorangeht, ist Ksenia Schnaider, eine Denim-Marke, die sich der Sache verschrieben hat (allein im letzten Jahr hat sie 3000 "neue" Stücke aus ungewollten Jeans hergestellt). Das Designer-Duo verwendet ausschließlich Denim, den es auf Flohmärkten in Kiew gekauft hat, und verwendet und recycelt ihn oft selbst weiter. Aber während "Recycling"-Mode einen sicheren - wenn auch etwas langweiligen - Look implizieren mag, ist ihre Ästhetik alles andere als das. Locker sitzende Formen beherbergen kantige, zerrissene Denim-Designs in nostalgischen Indigo- und verwaschenen Farbtönen, die von Leuten wie Bella Hadid, Eva Chen und Dua Lipa bewundert werden.

GETTY IMAGES

H&M - Bewusst

Im Jahr 2013 war H&M die erste Modemarke der Welt, die eine globale Initiative zum Sammeln von Kleidungsstücken ins Leben gerufen hat, die es den Kunden ermöglicht, ungewollte Kleidungsstücke oder Materialien in jeder H&M-Filiale abzugeben, unabhängig von der Marke oder dem Zustand der Sachen. Außerdem bringt H&M jedes Jahr die Conscious Exclusive-Kollektion heraus. Die Kollektion besteht aus "hochwertigen, umweltfreundlichen Stücken, die darauf abzielen, die Mode- und Nachhaltigkeitsentwicklung von H&M in Richtung einer nachhaltigeren Modezukunft voranzutreiben."

H&M BEWUSST EXKLUSIV

Zara - Am Leben teilnehmen

Die Muttergesellschaft von Zara, Inditex, folgt diesem Beispiel und ermutigt ihre Kunden, ihre gebrauchten Kleidungsstücke abzugeben, damit die Marke sie recyceln und wiederverwenden kann. Im Jahr 2016 hat Zara mit der Initiative "Join Life" seine Antwort auf die Conscious Collection von H&M vorgestellt - eine Kollektion von nachhaltig hergestellten Kleidungsstücken. Bis Ende 2020 will das Traditionsunternehmen nichts mehr aus den eigenen Zentralen, Logistikzentren, Geschäften und Fabriken auf die Mülldeponie bringen.

ZARA.de

TALA

Gegründet von Grace Beverley vor etwas mehr als einem Jahr, ist TALA zu einer der größten nachhaltigen Marken der Welt geworden. Die Marke stellt Kleidung aus recycelten Materialien her, die normalerweise im Müll gelandet wären, und hat es sich zum Ziel gesetzt, Produkte zu kreieren, die zu 100 % upgecycelt sind - und hat dieses Ziel bereits zu 92 % erreicht!

Jennifer Fisher

Die von Kendall Jenner, Lady Gaga und Emily Ratajkowski geliebte Marke hat soeben eine Partnerschaft mit Diamond Foundry bekannt gegeben, dem führenden Hersteller von kohlenstoffneutralen, nachhaltigen, im Labor gezüchteten Diamanten, der für seine Qualität bekannt ist.

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Dinosaurier-Entwürfe

Unter der Leitung der Kreativdirektoren und Mitbegründer Louise Olsen und Stephen Ormandy haben sich die Haushaltswaren und Schmuckstücke aus Harz dank ihrer ästhetischen Originalität und ihres bewussten Handelns einen Platz in vielen Herzen und Haushalten verdient. Das Team entwirft und fertigt die Stücke in Handarbeit mit energiesparenden Methoden aus einem Produkt, das aus einem Abfallstoff gewonnen wird. Das Harz wird aus einem Nebenprodukt der Erdölindustrie gewonnen und hat ein Verfallsdatum. In seinem unverarbeiteten Zustand ist es im Wesentlichen ein Abfallprodukt, das entweder verbrannt werden kann oder - wenn es nicht rechtzeitig verwendet wird - sich verfestigen kann, so dass es unbrauchbar wird und oft auf der Mülldeponie landet.

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eBay 

Einer der größten Befürworter gebrauchter Mode. Mit der Möglichkeit, in über 190 Ländern gebrauchte Artikel zu kaufen und zu verkaufen, ist es der Inbegriff eines nachhaltigen Modezyklus.

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Wer Luxus liebt, muss Wiederverkaufsseiten nicht meiden. Cudoni ist der führende britische Dienst für den Wiederverkauf von Luxusmode und -waren, der jeden Kunden wie einen VIP behandelt und den gesamten Prozess zu einem Kinderspiel macht - von der kostenlosen Abholung an einem Ort Ihrer Wahl über die Eröffnung eines Gesprächs mit Ihnen über die datengestützte Bewertung bis hin zum Fotografieren des Produkts und dem anschließenden Verkauf. Außerdem erzielen sie einen Verkaufspreis, der im Durchschnitt 30 % über dem liegt, den Sie erzielen würden, wenn Sie denselben Gegenstand selbst verkaufen würden.

Other great examples of sustainable initiatives include Levi's' Waste<Less Collection; a collection of pieces that are made of 20 per cent post-consumer waste - specifically, recycled plastic bottles (that works out to an average of three to eight plastic bottles per pair) - and COS's repurposed cotton project, which sees the high street hero use their own excess fabric to create new garments.

In Zusammenarbeit mit der Non-Profit-Organisation Parley hat Adidas im vergangenen Jahr mehr als 1 Million Paar Schuhe aus recyceltem Meeresplastik verkauft, wobei jedes Paar etwa 11 Plastikflaschen davor bewahrt, in unsere Ozeane zu gelangen. Sie haben ein Material mit dem Markennamen "Ocean Plastic" entwickelt, das vollständig aus Plastik hergestellt wird, das an Stränden und in Küstengemeinden aufgefangen wird. Ein besonderes Highlight war eine nachhaltige Version des beliebten Deerupt-Trainers aus teilweise recyceltem Meeresplastik, das an den Stränden der Malediven aufgefangen wurde, und der neue The ALPHAEDGE 4D besteht aus recyceltem Meeresmüll - ein neues Symbol für den Wandel, das die Bewegung vorantreibt

@PARLEY.TV / INSTAGRAM

Es gibt auch eine ganze Reihe von Modeboutiquen, die sich der Sache verschrieben haben. Antibad - eine 2017 ins Leben gerufene Website, die genau das tut, was auf dem Etikett steht - strebt danach, "die Wahrnehmung von nachhaltiger Mode zu verändern. Bei Antibad geht es darum, Spaß an der Mode zu haben, ohne etwas anderes zu beschädigen." Das Ergebnis? Eine kuratierte Kollektion bewusster Stücke von Designern wie Mara Hoffman bis hin zu schönen Vintage-Kleidern und langlebigen Basics.

@ANTIBAD / INSTAGRAM

Wie kann ich mich für Nachhaltigkeit einsetzen?

Bei einer so wichtigen Frage ist die Antwort ganz einfach: Kaufen Sie bei Labels und Kollektionen ein, die Nachhaltigkeit unterstützen. Auf diese Weise können Sie Ihre Liebe zu neuen Trends ausleben, ohne die Produktion von schädlichen, nicht recycelbaren Materialien zu unterstützen.

Eine andere Möglichkeit wäre, sich die Gewohnheit von Wohltätigkeitsläden anzueignen und gebrauchte Kleidung zu kaufen (eine gute Möglichkeit, um "Vintage"-Stücke zu ergattern, ohne das Preisschild der edelsten Vintage-Läden Londons zu tragen).

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