ZEHN JAHRE SHAY & BLUE

WOWEEEEEE, ES IST UNSER ZEHNTER GEBURTSTAG! 

Wir können es kaum glauben, aber es ist schon ein ganzes Jahrzehnt her, dass Shay & Blue das Licht der Welt erblickte - von einem winzigen Keim einer Idee im Kopf des Gründers Dom De Vetta bis hin zu der wunderschönen Blüte, die daraus geworden ist, und was für eine Reise das war. Wir haben einige Stürme überstanden und sogar eine weltweite Pandemie überlebt, aber wir sind auf der anderen Seite mit einem Lächeln herausgekommen (und riechen natürlich immer noch köstlich, wenn ich das hinzufügen darf). Um diesen Meilenstein zu feiern, habe ich mit Dom über seine bisherige Reise gesprochen, wie Shay & Blue zu der kleinen, aber perfekt geformten Marke geworden ist, die sie jetzt ist, und wohin er sie in den nächsten zehn Jahren führen will. 

Ich hatte über zwanzig Jahre Erfahrung in der Parfümindustrie, und obwohl ich sie natürlich liebte, hatte ich das Gefühl, dass sie in vielerlei Hinsicht altmodisch war. Ich sah, wie andere Branchen so fortschrittlich wurden, hatte aber das Gefühl, dass viele große Parfümhersteller in der Vergangenheit feststeckten und überteuerte und massenproduzierte Produkte herstellten, die voller Chemikalien und unglaublich geschlechtsspezifisch waren. 

Ich wollte eine Marke gründen, die einen Zweck verfolgt, ein Gewissen hat und Düfte für jedermann herstellt. Natürlich, nachhaltig, erschwinglich und geschlechtsneutral.

Ich hatte das Glück, einige erstaunliche Leute in der Branche zu kennen, die mir bei der Verwirklichung meiner Vision, einen neuen Duft für die Generation Z zu kreieren, helfen konnten. Ich tat mich mit der Parfümeurin Julie Massé zusammen und wir begannen mit der Entwicklung unseres ersten Duftes, Blood Oranges. Der Prozess verlief relativ schnell, da wir alle eine genaue Vorstellung von dem hatten, was wir wollten, und so entwickelten wir Sicilian Limes und Atropa Belladonna.

In diesen Tagen, als es noch keine sozialen Medien gab, verließen wir uns stark auf Mundpropaganda, und zu unserem Glück verbreiten sich gute Nachrichten (und Gerüche) schnell. S&B und insbesondere Blood Oranges stießen auf großes Interesse und wurden bei Modeshootings und -shows in ganz London gezeigt. Schon bald war es ein Muss in vielen Make-up-Taschen und wir gewannen sogar einige Preise.

Es gibt ein großes Hindernis, das mir besonders im Gedächtnis geblieben ist, und das ist der Verzicht auf Plastik. Es ist etwas, das mir und der Marke sehr wichtig ist und war, aber es ist unglaublich schwer zu erreichen. Wir leben in einer Welt und arbeiten in einer Branche, die darauf ausgerichtet ist, Plastik zu verwenden und zu fördern, und ich glaube, wir merken oft gar nicht, wie weit verbreitet es ist.

Wir arbeiten mit einem wunderbaren Unternehmen namens Plastic Planet zusammen, das mich in meiner Überzeugung bestärkt hat, dass es KEIN "gutes Plastik" gibt, ganz gleich, wie nachhaltig es auch sein mag, alles Plastik landet letztendlich in der Erde, in den Tieren und in den Menschen, die es bewohnen. 

Ich freue mich, sagen zu können, dass wir jetzt zu 98 % plastikfrei sind, aber es war ein langer und schwieriger Weg, und wir haben noch viel vor uns.

Ja, aber in einem unerwarteten Sinne. Wir bekamen einige Rückschläge gegen unsere geschlechtsspezifischen Überzeugungen, mit denen wir nicht gerechnet hatten, und mussten feststellen, dass bestimmte Leute nicht sehr glücklich waren, als wir diese ansprachen.

Ich wollte mich für die LGBTQ+-Gemeinschaft einsetzen, und obwohl es Zeiten gab, in denen die Leute das in Frage stellten, habe ich festgestellt, dass man, wenn man seine Überzeugungen über alles andere stellt, in der Lage ist, eine Gemeinschaft von Menschen zu schaffen, die mit diesen Ansichten übereinstimmen. Infolgedessen sind alle negativen Reaktionen auf unseren All-Gender-Ansatz verblasst im Vergleich zu der Liebe und Akzeptanz, die wir von den Kunden und Freunden von S&B erfahren haben. 

Wir haben auch eine langjährige Beziehung zu Mermaids und arbeiten seit vielen Jahren eng mit ihnen zusammen, u. a. bei der Entwicklung des Parfums "Mermaid Kisses", dessen Erlös der Unterstützung von Unterstützung von transsexuellen, nicht-binären und geschlechtsspezifisch unterschiedlichen Kindern und Jugendlichen.

Das ist ganz unterschiedlich, manchmal geht es ganz schnell, manchmal arbeite ich mehrere Jahre an einem Duft. Ich liebe natürliche Düfte und lasse mich daher oft von der Natur inspirieren, vor allem von Zitrusfrüchten und holzigen, würzigen Noten.

Es beginnt immer sehr visuell, mit Moodboards, Bildern von Inhaltsstoffen und den Gefühlen, die wir damit hervorrufen wollen. Wir spielen mit Duftkombinationen herum, und wenn wir 4 oder 5 gefunden haben, die uns gefallen, ist es an der Zeit, sie auszuprobieren, uns eine Weile mit ihnen zu beschäftigen, um zu sehen, wie sie sich entwickeln, wie sich der Duft entwickelt, ob er lange genug anhält, ob er so reift, wie wir es beabsichtigen. Das kann ein langwieriger Prozess sein, weil es ein ständiges Hin und Her ist, um die perfekte Kombination zu finden. 

Es ist auch viel schwieriger, da alles so natürlich wie möglich sein muss. Wir können die Formel nicht mit Chemikalien verändern, um sie länger haltbar oder stärker zu machen usw. Manchmal arbeiten wir an mehreren Projekten gleichzeitig und Julie und ich verbringen viel Zeit auf Reisen zwischen ihrer Parfümerie in Paris und hier.

Wie bei jedem kreativen Prozess kann es frustrierend sein, wenn man einfach nicht die perfekte Note findet. Bei Clementine haben wir über 50 Versuche gebraucht, bis wir zu 100 % zufrieden waren. Aber wir haben den Prozess nicht überstürzt, und schließlich haben wir es geschafft. 

- Wenn Sie ein Parfüm für einen Prominenten oder eine historische Figur hätten kreieren können, wer und was wäre es gewesen?

Das ist ein Kinderspiel: David Bowie. Es wäre ungewöhnlich, ausgefallen und geschlechterübergreifend. Ich denke an würzige Zitrusfrüchte mit einem Hauch von Blumen, und glitzernd müsste es auch sein. Er war seiner Zeit so weit voraus, dass er einer der wenigen ist, die das hinbekommen haben.

- Wie geht es weiter mit S&B?

Wir werden weiter wachsen, als Marke und als Gemeinschaft.

Am Arbeitsplatz ist es mir wichtig, ein Umfeld zu schaffen, in dem jeder zufrieden und glücklich ist, wenn er zur Arbeit geht. Ich glaube, dass es im Alltag so viel Druck gibt, ganz zu schweigen von dem Druck, den wir uns selbst auferlegen, dass Unternehmen und Chefs nicht das Gleiche tun und diesen Stress noch verstärken sollten. Ich möchte, dass Shay & Blue ein Unternehmen ist, bei dem die Menschen gerne mitmachen. Das Gemeinschaftsgefühl ist uns sehr wichtig, und aus diesem Grund möchte ich die Marke weiter ausbauen, wobei unsere Überzeugungen und Moralvorstellungen bei allem, was wir tun, im Vordergrund stehen sollen.

Ich möchte natürlich weiterhin neue Düfte und damit auch neue kosmetische Produkte entwickeln, aber immer mit unserem sauberen Duftethos im Mittelpunkt. Alles wird sich an unseren Grundwerten eines sauberen, geschlechtsneutralen Duftes für alle orientieren.

Mit einigen wirklich aufregenden neuen Projekten in Arbeit, neuen Düften und einigen Überraschungsprodukten in unseren Ärmeln wird es ein weiteres aufregendes Jahr für Shay & Blue werden. Danke, dass ihr uns begleitet habt, und auf zehn weitere Jahre.