DIEZ AÑOS DE SHAY & BLUE

WOWEEEEEE, ¡ES NUESTRO DÉCIMO CUMPLEAÑOS! 

Apenas podemos creerlo, pero ya ha pasado una década desde que Shay & Blue nació por primera vez, desde una diminuta semilla de una idea en la mente del fundador Dom De Vetta hasta la hermosa flor en la que se ha convertido, y menudo viaje ha sido. Hemos capeado un buen número de tormentas e incluso hemos sobrevivido a una pandemia mundial, pero hemos salido del otro lado sonriendo (y, por supuesto, todavía oliendo delicioso, debo añadir). Así que para celebrar este hito hablé con Dom sobre su viaje hasta ahora, cómo Shay & Blue se ha convertido en la pequeña pero perfectamente formada marca que es ahora y hacia dónde la ve en los próximos diez años. 

Tenía más de veinte años de experiencia en el sector de las fragancias y, aunque obviamente me encantaba, me parecía anticuado en muchos aspectos. Veía que otras industrias se volvían tan progresistas, pero tenía la sensación de que muchas grandes empresas de fragancias estaban ancladas en el pasado, creando productos excesivamente caros y producidos en masa, repletos de sustancias químicas e increíblemente específicos para cada género. 

Quería crear una marca con un propósito, con conciencia, y hacer fragancias para todo el mundo. Naturales, sostenibles, asequibles y sin sexos.

Tuve la suerte de conocer a algunas personas increíbles en la industria que podían ayudarme a lograr mi visión de crear esta nueva fragancia Gen Z. Me asocié con la perfumista Julie Massé y empezamos a desarrollar nuestra primera fragancia, Blood Oranges. El proceso fue relativamente rápido, ya que todos teníamos una idea clara de lo que queríamos, y a partir de ahí desarrollamos Sicilian Limes y Atropa Belladonna.

Eran los tiempos previos a las redes sociales, así que para empezar dependíamos mucho del boca a boca y, por suerte para nosotros, las buenas noticias (y los olores) viajan rápido. S&B y, en concreto, Blood Oranges despertaron un gran interés y se utilizaron en sesiones fotográficas y desfiles de moda por todo Londres.

Hay un gran obstáculo que se me viene a la cabeza: no usar plástico. Es algo que siempre ha sido muy importante para mí y para la marca, pero es increíblemente difícil de conseguir. Vivimos en un mundo y trabajamos en una industria que está orientada a utilizar y fomentar el uso del plástico, y muchas veces creo que ni siquiera nos damos cuenta de lo extendido que está.

Trabajamos con una empresa maravillosa llamada Plastic Planet, que ha reforzado mi creencia de que NO EXISTE EL "plástico bueno". No importa el nivel de sostenibilidad que se pretenda, todo el plástico acaba finalmente en la tierra, los animales y los seres humanos que la habitan. 

Me alegra decir que ya estamos libres de plástico en un 98%, pero ha sido un camino largo y difícil y aún queda mucho por recorrer.

Sí, pero en un sentido inesperado. Tuvimos algunas reacciones en contra de nuestras creencias de género que no habíamos previsto y descubrimos que cuando hablábamos de ellas, algunas personas no estaban muy contentas.

Sin embargo, el hecho de estar hecho para todos los géneros es algo en lo que me he sentido increíblemente firme desde el primer día, quería defender a la comunidad LGBTQ+ y aunque hubo momentos en los que la gente lo cuestionó, he descubierto que cuando pones tus creencias por delante de cualquier otra cosa, eres capaz de crear una comunidad de personas que están alineadas con estos puntos de vista. Como resultado, cualquier respuesta negativa a nuestro enfoque de género ha palidecido en comparación con el amor y la aceptación que hemos sentido por parte de los clientes y amigos de S&B". 

También mantenemos una larga relación con Mermaids y llevamos muchos años colaborando estrechamente con ellos. a los niños y jóvenes transexuales, no binarios y con diversidad de género.

Es muy diferente, a veces el proceso es muy rápido y otras veces trabajo en una fragancia durante varios años. Me encantan los olores naturales, así que la mayor parte del tiempo me inspiro en la naturaleza, sobre todo en los cítricos y las notas amaderadas y especiadas.

Siempre empieza de forma muy visual, con tableros de ideas, imágenes de ingredientes y las sensaciones que esperamos evocar con ellos. Jugamos con combinaciones de fragancias y cuando encontramos 4 o 5 que nos gustan, es el momento de probarlas, sentarnos con ellas durante un tiempo, ver cómo crecen en nosotros, cómo evoluciona la fragancia, si dura lo suficiente, si madura de la forma que pretendíamos. Puede ser un proceso largo, porque hay muchas idas y venidas para encontrar la combinación perfecta. 

También es mucho más complicado que todo sea lo más natural posible, no podemos retocar la fórmula con productos químicos para que dure más o sea más fuerte, etc. A veces trabajamos en varios proyectos a la vez y Julie y yo pasamos mucho tiempo viajando entre su perfumería de París y la nuestra.

Como en cualquier proceso creativo, puede ser frustrante no encontrar la nota perfecta. Clementine necesitó más de 50 intentos antes de que estuviéramos satisfechos al 100%. Pero no nos precipitamos y al final lo conseguimos. 

- Si pudiera haber creado una fragancia para cualquier celebridad o personaje histórico, ¿quién y cuál sería?

No hay duda: David Bowie. Sería inusual, atrevido y todo género. Estoy pensando en cítricos picantes con un toque floral, y también tendría que ser brillante. Estaba tan adelantado a su tiempo, que es una de las pocas personas que podría lograrlo.

- ¿Qué sigue para S&B?

Seguiremos creciendo, como marca y como comunidad.

En cuanto al lugar de trabajo, para mí es importante crear un entorno en el que todo el mundo esté contento y feliz de ir a trabajar. Creo que hay tanta presión en la vida cotidiana, por no hablar de la presión que nos ponemos a nosotros mismos, que las empresas y los jefes no tienen por qué hacer lo mismo y aumentar este estrés. Quiero que Shay & Blue sea una empresa de la que la gente disfrute formando parte. El sentimiento de comunidad es esencial para nosotros y, por eso, quiero que la marca crezca con nuestras creencias y nuestra moral al frente de todo lo que hacemos.

Obviamente, me gustaría seguir desarrollando nuevas fragancias y, a su vez, nuevos productos cosméticos, pero siempre con nuestra filosofía de fragancias limpias en el centro. Todo estará en consonancia con nuestros valores fundamentales de fragancias limpias y sin sexos para todos.

Con algunos nuevos proyectos realmente emocionantes en marcha, nuevas fragancias y algunos productos sorpresa bajo la manga, va a ser otro año emocionante para Shay & Blue. Gracias por acompañarnos en este viaje y por diez años más.