Incontra Dom De Vetta

Siete curiosi di conoscere l'uomo che sta dietro a Shay & Blue?

Ogni casa profumiera ha un direttore d'orchestra che ha il compito di armonizzare la cacofonia di fragranze disponibili. Spesso quest'armonia è plasmata dall'esperienza, e per nessuno è più vero che per il nostro Dom De Vetta. Venite con noi a scoprire cosa lo ha portato a creare il tipo di profumi che rendono Shay & Blue così unico...

C'è una forte vena di tradizione e di artigianato della profumeria che scorre in profondità sotto ogni fragranza di Shay & Blue, e deriva proprio dall'amore di lunga data per la cultura e per le fragranze classiche che ha plasmato la vita di Dom. Cresciuto a Londra in una famiglia franco-britannica, i suoi primi ricordi si sono colorati di profumi iconici e dell'atmosfera vivace della città, dando forma a un precoce apprezzamento per i profumi prima di passare a costruire la sua carriera in Chanel e Jo Malone. È stato il profondo amore per la sottile linea di confine tra storia e modernità a fargli piantare nel cuore il seme di una nuova casa di profumi.

Intrecciando la sua esperienza nella creazione di nuovi profumi audaci e innovativi con le fondamenta dei profumi classici della sua infanzia, Dom ha iniziato a scoprire l'identità di un altro tipo di fragranza, in grado di evocare quei ricordi senza tempo, con la freschezza e la sorpresa che possono venire solo dal nuovo. Uno che capisse cosa rendeva un profumo classico un capolavoro indimenticabile e che potesse portare lo stesso fascino a una sensibilità audace e contemporanea. E il Dom non si limita all'amore per un buon profumo. L'apprezzamento di tutti i piaceri sensuali della vita lascia il segno: un uomo con un'estetica personale fortemente guidata dalla vista, che trascura l'austerità del minimalismo per la ricchezza e la profondità della decadenza in tutte le sue forme, assaporando il margine di creatività che deriva dal contrasto e dalla contraddizione. La luce e il buio, l'innocenza e l'erotismo, l'audacia e la morbidezza giocano l'uno contro l'altro in modi sempre nuovi e stimolanti. È intrigante sapere cosa si cela dietro ogni squisito profumo, e ci rende avidamente curiosi di sapere cosa potrebbe emergere in futuro!

In una recente intervista, Pippa Bugg dedica 15 minuti a conoscere meglio Dom. Leggi l'intervista completa qui

Ci parli della sua carriera: cosa c'è stato prima di Shay & Blue e come ha trovato la sua strada nell'industria dei profumi?

Sono nel settore da 22 anni. Nel 2003 ho avuto una carriera davvero fantastica e irripetibile, iniziata quando mi sono seduto accanto al famoso profumiere Jacques Polge a una cena Chanel a Parigi. Dopo aver conversato per cinque portate, mi chiese se mi sarebbe piaciuto lavorare al suo fianco su un nuovo progetto, che poi è diventato Les Exclusifs de Chanel. È stata una cosa straordinariamente bella per me, perché ho imparato tutto sulla creazione dei profumi da uno dei più grandi profumieri del secolo scorso.

Quel ruolo mi ha portato a lavorare da Jo Malone, dove sono stato Direttore Generale Globale e ho supervisionato l'attività dopo la partenza della stessa Jo. Abbiamo creato una serie di fragranze che sono diventate dei bestseller e poi un giorno mi sono svegliata e ho deciso di fondare la mia azienda.

Cosa l'ha ispirata a lanciare la sua attività?

Continuavo a sentire questo bisogno. Quando crei per qualcun altro, devi farlo nello stile della sua casa, e nel mio cuore sapevo di voler creare fragranze che fossero molto personali per me, e che per farlo avrei avuto bisogno di una mia azienda. Ho pensato a questa idea per un po' di tempo, ma non mi è passata per la testa e ho capito che dovevo farlo.

La sfida più grande che avete affrontato dal lancio di Shay & Blue nel 2012?

All'inizio gestivamo un'azienda con noi due soli, il che si è rivelato molto faticoso. È emozionante e ci sono alti e bassi; è assolutamente eccitante avere il dito in ogni torta, ma può anche essere estenuante. Nel complesso, sono felice di averlo fatto: è stata l'esperienza più bella della mia vita.

Descrivete la vostra cofondatrice Julie Massé in tre parole?

Gioioso, giovane ed energico.

Come vengono create le nuove fragranze di Shay & Blue? Da dove nascono le vostre influenze?

Con Julie che vive a Parigi, facciamo avanti e indietro l'una dall'altra. O vado a Parigi e lavoro con lei nel suo laboratorio di profumi, o Julie viene qui e ci facciamo un giro per trovare l'ispirazione. Io e Julie ci lasciamo ispirare da qualsiasi cosa. Ogni settimana programmiamo passeggiate e visite a mostre e bar.

Qualche tempo fa stavamo passeggiando per Londra, mangiando caramelle salate da Charbonnel & Walker - e questa è stata l'ispirazione per la nostra fragranza Salt Caramel (creata in collaborazione con Charbonnel & Walker).

A volte diventa molto fuori dagli schemi. Una volta stavamo chiacchierando della nostra infanzia e Julie parlava di quando era cresciuta in Giappone, mentre io parlavo di quando ero cresciuta a Londra; è stato un momento bellissimo, pieno di ricordi e di risate. Da quei ricordi d'infanzia condivisi è nata una conversazione sul fascino dei bambini per le piccole cose, come raccogliere gli orologi di dente di leone e farli scoppiare. Lei lo faceva in Giappone e io lo facevo qui a Londra, il che ha portato all'idea della nostra fragranza Dandelion Fig.

Lei ha già parlato del rispetto del marchio per le competenze tradizionali; ci parli del modo in cui Shay & Blue le incorpora.

La tradizione di Shay & Blue si applica davvero al modo in cui realizziamo le nostre fragranze. Le fragranze in sé non sono tradizionali, sono molto moderne; ciò che è tradizionale è la nostra convinzione che debbano essere prodotte con metodi della massima qualità possibile. Il motivo per cui ho voluto difendere il metodo tradizionale di produzione dei profumi è che l'industria si è industrializzata: i profumi vengono sfornati a milioni nelle fabbriche di proprietà di grandi conglomerati, e la qualità ne ha risentito. La maggior parte delle fragranze oggi in circolazione è prodotta con ingredienti molto economici per mantenere i costi bassi.

I metodi tradizionali prevedono l'utilizzo dei migliori ingredienti e oli profumati provenienti da Grasse, nel sud della Francia, che a loro volta sostengono generazioni di artigiani. Realizziamo le nostre fragranze con fiori, frutti e spezie reali e gli oli di fragranza importati vengono miscelati a mano e lasciati maturare per diversi mesi nel nostro laboratorio di East London. Questo processo di maturazione è qualcosa che non avviene più nei profumi. Lo facciamo perché il risultato finale offre una fragranza con maggiore profondità e ricchezza. Ci sono almeno 20 processi per creare una fragranza, dalla raccolta dei fiori all'imbottigliamento del prodotto finale: è come fare un vino, se lo si fa bene, ci vuole tempo.

Che profumo indossa? Ha un profumo caratteristico o dipende dall'umore?

Indosso sempre Blood Orange. È la nostra fragranza unisex e una delle più vendute, acquistata al 50% da uomini e donne. La ragione per cui lo adoro è che si tratta di un agrume che rimane davvero sulla pelle. Sotto l'arancia rossa, c'è anche un mix di muschio, ambra e cuoio, che crea un contrasto davvero affascinante con l'agrume fresco e frizzante in cima.

Se potesse scegliere qualcuno, del passato o del presente, per indossare una delle sue fragranze, chi sarebbe e perché?

Adoro David Bowie e mi sarebbe piaciuto che avesse indossato il nostro marchio. Ma un'altra icona che ho sempre ammirato è Bianca Jagger, e in effetti le nostre spie mi dicono che Bianca Jagger potrebbe indossare una delle nostre fragranze.

Quale consiglio darebbe a chi spera di intraprendere una carriera nel settore dei profumi?

Dipende da quale settore dell'industria dei profumi si vuole intraprendere. Se si vuole diventare un naso, c'è un solo percorso. Bisogna iscriversi all'unica università per profumieri al mondo, l'ISIPCA di Versailles. Lì si impara a diventare profumieri e quasi tutti i profumieri del mondo hanno frequentato questa scuola.

Se invece volete fare quello che faccio io - chiamiamolo il lato artistico della profumeria, o storytelling - ci sono diverse possibilità. Si può lavorare nell'industria e fare carriera come me, oppure si può frequentare una scuola d'arte e poi scegliere la propria specialità creativa come il profumo.

Pensate che la "storia" sia importante per Shay & Blue?

Credo che oggi i clienti di qualsiasi marchio vogliano una storia vera, che li faccia sentire a proprio agio e che parli loro. Credo che sempre di più i clienti vogliano qualcosa di speciale, unico, autentico e con una passione per la qualità. Questo è il motivo per cui stanno nascendo così tanti negozi specializzati in ogni settore.

Abbiamo molti Gen X che amano Shay & Blue per l'autenticità e la qualità. Ma abbiamo anche un forte appeal sui millennial, come si può vedere dai social media. Riceviamo molte menzioni su Instagram e Twitter e in generale c'è molto fermento. Credo che la nostra storia sia ciò che attrae la generazione più giovane.

Tutti vogliono un profumo che li renda un po' unici. Francamente, perché vorreste avere un odore simile a quello di tutti gli altri?

Quando non lavora, come trascorre il suo tempo libero?

Quando non sono in boutique o nel nostro laboratorio, di solito dipingo: paesaggi astratti e marine a olio. Vado in giro per la città con la mia piccola mountain bike... Faccio la spola tra Londra e Parigi, ma anche tra Hyde Park e Greenwich, dove vive il mio compagno. Usciamo spesso a mangiare e bere, visto che lui ha una sua attività di ristorazione. Abbiamo anche due cani, uno Yorkiepoo e un Jack Russell.

Qual è il prossimo passo del marchio?

Le cose da fare sono davvero tante. Abbiamo appena iniziato a occuparci di prodotti per il corpo, stiamo lavorando a una linea di profumi completamente nuova e ci stiamo espandendo all'estero: abbiamo appena lanciato in Germania e presto lo faremo in uno o due Paesi del Medio Oriente e forse in Russia...