Marche di abbigliamento sostenibile che amiamo

Il concetto di "sostenibilità" è intrinsecamente in contrasto con il mondo tradizionale della moda.

Un'industria che si guadagna da vivere fornendo ai suoi fan le tendenze più recenti che non sono mai state viste o utilizzate prima è sicuramente una delle più insostenibili che si possano immaginare. Ed è esattamente quello che è.

Secondo quanto riferito, la seconda industria più inquinante al mondo dopo il petrolio, la natura stessa del rapido ricambio delle tendenze della moda la rende così dannosa da essere diventata una delle industrie più dannose per l'ambiente del pianeta. E, secondo un recente rapporto, la situazione non fa che peggiorare: l'industria tessile emette più emissioni di gas serra del trasporto marittimo internazionale e dell'aviazione messi insieme.

Quindi, anche se la "moda sostenibile" può avere la reputazione di essere un termine che i marchi utilizzano per dimostrare di rispettare la responsabilità sociale dell'impresa, è una risposta importante a un problema molto reale.

Molte persone confondono la "moda sostenibile" con la "moda etica" e, sebbene le due cose siano indubbiamente collegate, il concetto di sostenibilità nel settore si riferisce agli effetti della produzione dei prodotti sull'ambiente (la moda etica riguarda il modo in cui il prodotto viene realizzato - comprendendo tutto, da come è stato coltivato il cotone a se e come vengono utilizzati gli animali e come vengono trattati i lavoratori dell'abbigliamento).

L'obiettivo fondamentale della sostenibilità della moda è garantire che i capi di abbigliamento siano prodotti in modo tale che il ciclo di vita del prodotto riduca al minimo qualsiasi effetto ambientale indesiderato.

Quali sono i marchi che sostengono la sostenibilità?

Mentre i continui effetti dannosi dell'industria della moda ci vengono inculcati, ci sono alcuni marchi che riconoscono i problemi e adattano le loro attività per creare un cambiamento. Non perché debbano apparire "belli", ma perché ha un senso economico a lungo termine.

Ogni anno, migliaia di tonnellate di vestiti vengono gettate via con i rifiuti domestici e ben il 95% di questi vestiti potrebbe essere riciclato. L'acquisto di nuovi materiali non ha senso quando un marchio potrebbe riutilizzare ciò che ha già. I rifiuti non hanno senso per gli affari.

STELLA MCCARTNEY

Denim E.L.V

E.L.V Denim è un altro marchio che dà l'esempio, creando paia di jeans da tessuti scaduti che sono stati precedentemente scartati. Essendo uno dei tessuti più inquinanti al mondo - ci vogliono circa 1.800 galloni d'acqua per coltivare il cotone sufficiente a formare un solo paio di jeans - il denim è un materiale cruciale per la lotta alla sostenibilità. Fortunatamente, la direttrice e fondatrice di E.L.V (East London Vintage) Denim, Anna Foster, ha un occhio di riguardo e i suoi capi sono più eleganti della maggior parte di quelli presenti sul mercato - sostenibili o meno.

@ELVDENIM / INSTAGRAM

Ksenia Schnaider

Un altro marchio di alta moda che dà l'esempio è Ksenia Schnaider, un marchio di denim impegnato nella causa (solo l'anno scorso ha creato 3000 pezzi "nuovi" da jeans non utilizzati). Creando capi molto apprezzati dallo street style, il duo di stilisti utilizza solo denim acquistato nei mercati delle pulci di Kiev, prima di riutilizzarlo e riciclarlo a sua volta. Ma se il "riciclo" della moda può far pensare a un look sicuro, anche se un po' monotono, la loro estetica è tutt'altro. Le forme ampie ospitano modelli di jeans strappati e taglienti in tonalità nostalgiche indaco e sbiadite, adorate da Bella Hadid, Eva Chen e Dua Lipa.

IMMAGINI GETTY

H&M - Consapevole

Nel 2013, H&M è stato il primo marchio di moda al mondo a lanciare un'iniziativa globale di raccolta degli indumenti, che consente ai clienti di consegnare a qualsiasi negozio H&M qualsiasi indumento o materiale indesiderato, indipendentemente dalla marca o dalle condizioni in cui si trova, in cambio di un buono da 5 sterline da spendere in negozio. Inoltre, ogni anno H&M lancia la collezione Conscious Exclusive. La collezione comprende "capi ecologici di alta gamma, con l'obiettivo di portare lo sviluppo della moda e della sostenibilità di H&M verso un futuro della moda più sostenibile".

ESCLUSIVA DI H&M CONSCIOUS

Zara - Partecipa alla vita

La casa madre di Zara, Inditex, sta seguendo l'esempio e ora incoraggia anche gli acquirenti a consegnare i propri capi usati affinché il marchio possa riciclarli e riutilizzarli. Nel 2016, Zara ha anche lanciato la sua risposta alla Conscious Collection di H&M attraverso l'iniziativa "Join Life", una collezione di capi creati in modo sostenibile. Entro la fine del 2020, l'azienda di strada mira a non inviare più nulla in discarica dalla propria sede, dai centri logistici, dai negozi e dalle fabbriche.

ZARA.com

TALA

Fondato da Grace Beverley poco più di un anno fa, TALA è diventato uno dei più grandi marchi sostenibili del mondo. Producendo capi di abbigliamento con materiali riciclati che di solito andrebbero sprecati, il marchio è in missione per creare prodotti riciclati al 100%, e ci è già riuscito al 92%!

Jennifer Fisher

amata da Kendall Jenner, Lady Gaga ed Emily Ratajkowski - ha appena annunciato una partnership con Diamond Foundry, leader nella produzione di diamanti di laboratorio sostenibili e a zero emissioni, noti per la loro qualità.

@JENNIFERFISHERJEWELRY / INSTAGRAM

Disegni di dinosauri

Guidati dai direttori creativi e co-fondatori Louise Olsen e Stephen Ormandy, gli articoli per la casa e i gioielli in resina del marchio si sono guadagnati un posto in molti cuori e case grazie alla loro originalità estetica e alle loro credenziali di consapevolezza. Il team progetta e realizza a mano i pezzi utilizzando metodi a basso consumo energetico da un prodotto derivato da un materiale di scarto. La resina viene sviluppata da un sottoprodotto dell'industria petrolifera e ha una data di scadenza. Allo stato grezzo è essenzialmente un prodotto di scarto, che può essere bruciato o, se non utilizzato in tempo, può solidificarsi rendendolo inutilizzabile e spesso gettato in discarica.

@DINOSAUR_DESIGNS / INSTAGRAM

 

eBay 

Uno dei maggiori sostenitori della moda pre-loved. Offrendo l'opportunità di acquistare e vendere articoli usati in oltre 190 Paesi, è l'emblema di un ciclo di moda sostenibile.

@SOSAGEBLOG / INSTAGRAM

Per gli amanti del lusso, non c'è bisogno di evitare i siti di rivendita. Cudoni è il principale servizio di rivendita di moda e beni di lusso del Regno Unito, che tratta ogni cliente come un VIP e rende l'intero processo un gioco da ragazzi: dal ritiro gratuito in un luogo di vostra scelta, all'apertura di un discorso con voi sulla valutazione basata sui dati, alla fotografia del prodotto e alla sua vendita. Inoltre, ottengono un prezzo di vendita mediamente superiore del 30% rispetto a quello che si otterrebbe vendendo lo stesso oggetto in modo indipendente.

Other great examples of sustainable initiatives include Levi's' Waste<Less Collection; a collection of pieces that are made of 20 per cent post-consumer waste - specifically, recycled plastic bottles (that works out to an average of three to eight plastic bottles per pair) - and COS's repurposed cotton project, which sees the high street hero use their own excess fabric to create new garments.

In collaborazione con l'organizzazione no-profit Parley, l'anno scorso Adidas ha venduto più di 1 milione di paia di scarpe in plastica oceanica riciclata, ognuna delle quali ha evitato che circa 11 bottiglie di plastica finissero nei nostri oceani. L'azienda ha creato un materiale, denominato "Ocean Plastic", realizzato interamente con la plastica intercettata sulle spiagge e nelle comunità costiere. Una versione sostenibile della popolare scarpa da ginnastica Deerupt, realizzata con plastica oceanica parzialmente riciclata intercettata sulle spiagge maldiviane, è stata particolarmente apprezzata, mentre la nuova ALPHAEDGE 4D incorpora detriti marini riciclati: un nuovo simbolo del cambiamento, che spinge il movimento verso il futuro.

@PARLEY.TV / INSTAGRAM

Esiste anche una serie di boutique di moda dedicate alla causa. Antibad - un sito web lanciato nel 2017 che fa esattamente quello che dice sulla scatola - si sforza di "cambiare la percezione della moda sostenibile. Antibad vuole divertirsi con la moda senza danneggiare nient'altro". Il risultato? Una collezione curata di capi consapevoli, da stilisti del calibro di Mara Hoffman a splendidi abiti vintage e capi base di lunga durata.

@ANTIBAD / INSTAGRAM

Come posso sostenere la sostenibilità?

Per una domanda così importante, la risposta è molto semplice: acquistate da marchi e collezioni che sostengono la sostenibilità. In questo modo potrete alimentare il vostro amore per le nuove tendenze senza sostenere la produzione di materiali dannosi e non riciclabili.

Altri modi sono quelli di adottare l'abitudine di fare shopping di beneficenza e di acquistare abiti usati (un ottimo modo per accaparrarsi pezzi "vintage" senza il prezzo dei negozi vintage più eleganti di Londra).

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