Ontmoet Dom De Vetta

Benieuwd naar de man achter Shay & Blue?

Elk parfumhuis heeft een dirigent wiens uitdaging het is om de kakofonie van geuren te harmoniseren. Vaak wordt die harmonie gevormd door ervaring en voor niemand geldt dat meer dan voor onze eigen Dom De Vetta. Kom met ons mee om te ontdekken wat hem ertoe bracht om het soort geuren te creëren dat Shay & Blue zo uniek maakt...

In elke geur van Shay & Blue zit een sterke ader van traditie en het ambacht van parfumerie - en die komt voort uit de langdurige liefde voor cultuur en klassieke geuren die Dom's vroege leven vormgaven. Hij groeide op in een Brits-Frans gezin in Londen en zijn vroegste herinneringen werden gekleurd door iconische erfgoedgeuren en de levendige sfeer van de stad. Dit vormde zijn vroege waardering voor geur voordat hij zijn carrière opbouwde bij Chanel en Jo Malone. En het was een diepe, onderliggende liefde voor de dunne lijn tussen geschiedenis en moderniteit die het zaadje voor een nieuw parfumhuis in zijn hart zou planten.

Door zijn ervaring in het creëren van gedurfde en innovatieve nieuwe geuren te verweven met de fundamenten van de klassieke parfums uit zijn kindertijd, begon Dom de identiteit van een ander soort parfum te ontrafelen - een parfum dat die herinneringen aan tijdloosheid kon oproepen, met de frisheid en verrassing die alleen met het nieuwe kon komen. Eén die begreep wat een klassiek parfum tot zo'n onvergetelijk meesterwerk maakte - en die dezelfde aantrekkingskracht kon overbrengen op een gedurfde, hedendaagse sensibiliteit. En er is meer aan Dom dan een liefde voor een goed parfum. Een man met een persoonlijke esthetiek die sterk wordt geleid door het visuele, die de soberheid van het minimalisme verwaarloost voor de rijkdom en diepte van decadentie in al zijn vormen, en die geniet van de rand van creativiteit die voortkomt uit contrast en tegenstrijdigheid. Licht en donker, onschuld en erotiek, stoutmoedigheid en zachtheid spelen allemaal tegen elkaar op steeds weer nieuwe inspirerende en originele manieren. Het is intrigerend om te weten wat er achter elke exquise geur schuilgaat - en het maakt ons gretig nieuwsgierig naar wat er in de toekomst zou kunnen ontstaan!

In een recent interview besteedt Pippa Bugg 15 minuten aan een nadere kennismaking met Dom. Lees het volledige interview hier

Vertel ons over je carrière; wat kwam er voor Shay & Blue en hoe ben je in de parfumindustrie terechtgekomen?

Ik zit nu 22 jaar in de parfumindustrie. Ik had een fantastische once-in-a-life-time-carrière in 2003, die begon toen ik naast de beruchte parfumeur Jacques Polge zat tijdens een Chanel-diner in Parijs. Na een gesprek van vijf gangen vroeg hij of ik met hem wilde samenwerken aan een nieuw project - wat uiteindelijk Les Exclusifs de Chanel werd. Het was iets buitengewoon moois dat me overkwam, want ik leerde alles over het maken van parfums van een van de grootste parfumeurs van de vorige eeuw.

Die rol leidde tot werken bij Jo Malone, waar ik Global General Manager was en het bedrijf overzag na het vertrek van Jo zelf. We hebben daar een aantal geuren gecreëerd die bestsellers werden en op een dag werd ik wakker en besloot ik mijn eigen bedrijf te beginnen.

Wat inspireerde je om je eigen bedrijf te starten?

Ik bleef maar de drang voelen. Als je voor iemand anders creëert, moet je het in hun huisstijl doen en in mijn hart wist ik dat ik geuren wilde creëren die heel persoonlijk voor me waren en dat ik daarvoor mijn eigen bedrijf nodig zou hebben. Ik heb een hele tijd met die gedachte rondgelopen, maar het ging maar niet weg, dus ik wist dat ik het moest doen.

De grootste uitdaging die je bent aangegaan sinds de lancering van Shay & Blue in 2012?

In het begin runden we een bedrijf met z'n tweeën en dat bleek erg vermoeiend. Het is spannend en er zijn hoogte- en dieptepunten; het is absoluut opwindend om overal een vinger in de pap te hebben, maar het kan ook uitputtend zijn. Over het geheel genomen ben ik gewoon blij dat ik het gedaan heb - het is de beste ervaring van mijn leven geweest.

Beschrijf je medeoprichter Julie Massé in drie woorden?

Vrolijk, jeugdig en energiek.

Hoe ontstaan nieuwe geuren voor Shay & Blue? Waar komen je invloeden vandaan?

Met Julie in Parijs reizen we heen en weer naar elkaar. Ofwel ga ik naar Parijs en werk ik met haar in haar parfumatelier, ofwel komt Julie naar hier en lopen we rond om inspiratie op te doen. Julie en ik raken overal door geïnspireerd. Om de paar weken plannen we wandelingen en bezoeken we tentoonstellingen en bars.

Een tijdje geleden liepen we door Londen en aten we gezouten karamels van Charbonnel & Walker - en dat was de inspiratie voor onze geur Salt Caramel (gecreëerd in samenwerking met Charbonnel & Walker).

Soms is het heel vreemd. We hadden het eens over onze jeugd en Julie had het over opgroeien in Japan en ik over opgroeien in Londen; het was een prachtig moment vol herinneringen en gelach. Het was een mooi moment vol herinneringen en gelach. Uit die gedeelde jeugdherinneringen kwam een gesprek over de fascinatie van een kind voor kleine dingen - zoals paardenbloemklokken plukken en erop blazen. Zij deed dat in Japan en ik hier in Londen - wat leidde tot het idee voor onze geur Dandelion Fig.

Je hebt het eerder gehad over het respect van het merk voor traditionele vaardigheden; vertel ons eens over de manier waarop Shay & Blue deze integreren.

De traditie van Shay & Blue wordt echt toegepast op de manier waarop we onze geuren maken. De geuren zelf zijn niet traditioneel, ze zijn heel modern; wat wel traditioneel is, is onze overtuiging dat ze moeten worden gemaakt met de hoogst mogelijke kwaliteitsmethoden. De reden waarom ik wilde opkomen voor de traditionele manier van parfums maken is omdat de industrie geïndustrialiseerd is - parfums worden met miljoenen tegelijk geproduceerd in fabrieken die eigendom zijn van grote conglomeraten, en de kwaliteit heeft onder dat proces geleden. De meeste parfums die er nu zijn, worden gemaakt met heel goedkope ingrediënten om de kosten laag te houden.

Traditionele methoden bestaan uit het gebruik van de beste ingrediënten en geuroliën uit Grasse in Zuid-Frankrijk, die op hun beurt generaties van vakmanschap ondersteunen. We maken onze geuren met echte bloemen, vruchten en specerijen - en de geïmporteerde geuroliën worden met de hand gemengd en een aantal maanden laten rijpen in onze werkplaats in Oost-Londen. Dat rijpingsproces is iets wat niet meer gebeurt in de parfumindustrie. We doen het omdat het eindresultaat een geur oplevert met meer diepte en rijkdom. Er zijn minstens 20 processen om een geur te creëren, van het oogsten van bloemen tot het bottelen van het eindproduct - het is net als wijn maken, als je het goed doet kost het tijd.

Welke geur draag je? Heb je een signatuurgeur of hangt het af van je stemming?

Ik draag Blood Orange altijd. Het is onze uniseksgeur en een van onze bestsellers - hij wordt ongeveer 50/50 gekocht door mannen en vrouwen. Ik ben er dol op omdat het een citrusgeur is die echt blijft hangen op de huid. Onder de bloedsinaasappel zit ook een mix van muskus, amber en leer, wat zorgt voor een fascinerend contrast met de frisse, sprankelende citrus bovenop.

Als je iemand uit je verleden of heden mocht kiezen om een van je geuren te dragen, wie zou dat dan zijn en waarom?

Ik ben gek op David Bowie en ik had graag gezien dat hij ons merk had gedragen. Maar een ander icoon dat ik altijd heb bewonderd is Bianca Jagger, en onze spionnen hebben me verteld dat Bianca Jagger misschien een van onze geuren draagt.

Welk advies zou je geven aan iemand die een carrière in de parfumindustrie ambieert?

Het hangt ervan af in welk deel van de parfumindustrie je terecht wilt komen. Als je een neus wilt worden, is er eigenlijk maar één pad. Je moet je aanmelden bij de enige universiteit voor parfumeurs ter wereld, ISIPCA in Versailles. Daar leer je om parfumeur te worden en bijna elke parfumeur ter wereld heeft die school doorlopen.

Als je daarentegen wilt doen wat ik doe - laten we het de Art Direction-kant van de parfumerie noemen, of storytelling - zijn er een aantal manieren om dat te doen. Je kunt in de industrie werken en je opwerken zoals ik, of je kunt naar de kunstacademie gaan en dan je creatieve specialiteit als parfum kiezen.

Denk je dat 'verhaal' belangrijk is voor Shay & Blue?

Ik denk dat dat is wat klanten van welk merk dan ook vandaag de dag willen - ze willen een verhaal dat echt is, dat bij hen een belletje doet rinkelen en dat hen aanspreekt. Ik denk dat klanten steeds vaker iets speciaals, unieks, authentieks en met een passie voor kwaliteit willen. Dat is de reden waarom er op elk gebied zoveel speciaalzaken opduiken.

We hebben veel Gen X's die van Shay & Blue houden vanwege de authentieke en kwalitatieve invalshoek. Maar we hebben ook een sterke aantrekkingskracht op millennials, wat we kunnen zien op sociale media. We krijgen veel vermeldingen op Instagram en Twitter en er is over het algemeen veel buzz. Ik denk dat ons verhaal deze jongere generatie aanspreekt.

Iedereen wil een geur waarmee hij of zij een beetje uniek ruikt. Eerlijk gezegd, waarom zou je zoals iedereen willen ruiken?

Als je niet werkt, hoe besteed je je vrije tijd dan?

Als ik niet in de boetiek of in ons atelier ben, ben ik meestal aan het schilderen - ik schilder abstracte landschappen en zeegezichten met olieverf. Ik fiets door de stad op mijn kleine mountainbike... Ik pendel tussen Londen en Parijs, en ik pendel ook tussen Hyde Park en Greenwich omdat mijn partner daar woont. We gaan veel uit eten en drinken omdat hij zijn eigen restaurant heeft. We hebben ook twee honden - een Yorkiepoo en een Jack Russell.

Wat is de volgende stap voor het merk?

Er gebeurt gewoon zo veel. We zijn net begonnen met lichaamsproducten, we werken aan een nieuwe parfumlijn en we breiden uit naar het buitenland - we zijn net gelanceerd in Duitsland en binnenkort lanceren we in een of twee landen in het Midden-Oosten en mogelijk in Rusland...