Duurzame kledingmerken waar we dol op zijn

Het concept 'duurzaamheid' staat haaks op de traditionele modewereld.

Een industrie die haar brood verdient door haar fans te voorzien van de allernieuwste trends die nog niet eerder zijn gezien of gebruikt, is zeker een van de meest onhoudbare denkbaar. En dat is precies wat het is.

Naar verluidt is de mode de op één na meest vervuilende industrie ter wereld, na de olie-industrie. Het snelle verloop van trends maakt de mode zo schadelijk dat het een van de meest milieuvervuilende industrieën ter wereld is geworden. En volgens een recent rapport wordt het alleen maar erger: de textielindustrie stoot meer broeikasgassen uit dan de internationale scheep- en luchtvaart samen.

Dus hoewel 'duurzame mode' misschien de reputatie heeft een serieuze snurkterm te zijn die merken rondstrooien om te laten zien dat ze maatschappelijk verantwoord ondernemen, is het een belangrijk antwoord op een heel reëel probleem.

Veel mensen verwarren 'duurzame mode' met 'ethische mode', en hoewel de twee ontegenzeggelijk met elkaar verbonden zijn, verwijst het concept van duurzaamheid in de industrie naar de effecten van de productie van de producten op het milieu (ethische mode heeft betrekking op de manier waarop het product is gemaakt - en omvat alles van hoe de katoen is verbouwd tot of en hoe dieren worden gebruikt en hoe de kledingarbeiders worden behandeld).

Het basisdoel van duurzame mode is ervoor te zorgen dat kleding zo wordt gemaakt dat de levenscyclus van het product elk ongewenst milieueffect minimaliseert.

Welke merken zetten zich in voor duurzaamheid?

Terwijl de aanhoudende schadelijke effecten van de mode-industrie ons worden ingeprent, zijn er een aantal merken die de problemen erkennen en hun bedrijf aanpassen om verandering te creëren. Niet omdat ze er "goed" uit moeten zien, maar omdat het op de lange termijn economisch zinvol is.

Elk jaar worden er duizenden tonnen kleding weggegooid bij het huishoudelijk afval en maar liefst 95% van die kleding zou gerecycled kunnen worden. Het kopen van nieuwe materialen heeft zakelijk gezien geen zin als een merk zou kunnen hergebruiken wat het al heeft. Afval is zakelijk gezien niet verstandig.

STELLA MCCARTNEY

E.L.V Denim

E.L.V Denim is nog zo'n merk dat het goede voorbeeld geeft door jeans te maken van afgedankte stof. Denim is een van 's werelds meest vervuilende stoffen - er is ongeveer 1.800 liter water nodig om genoeg katoen te verbouwen voor slechts één spijkerbroek - en is daarom een cruciaal materiaal in de strijd om duurzaamheid. Gelukkig heeft de directeur en oprichter van E.L.V (East London Vintage) Denim, Anna Foster, een goed oog en zijn haar stukken stijlvoller dan de meeste andere op de markt - duurzaam of niet.

@ELVDENIM / INSTAGRAM

Ksenia Schnaider

Een ander modemerk dat het goede voorbeeld geeft is Ksenia Schnaider, een denimmerk dat zich inzet voor het goede doel (alleen al vorig jaar creëerden ze 3000 'nieuwe' stukken van ongewenste jeans). Het ontwerpduo, dat items creëert die populair zijn bij de street styleset, gebruikt alleen denim dat op vlooienmarkten in Kiev is gekocht en hergebruikt en recyclet het vaak zelf. Maar hoewel 'recycling' mode een veilige - zij het ietwat saaie - look kan impliceren, is hun esthetiek in feite allesbehalve dat. Losjes vallende vormen zijn de gastheer van scherpe, gescheurde jeansontwerpen in nostalgisch indigo en verwassen tinten die worden aanbeden door onder andere Bella Hadid, Eva Chen en Dua Lipa.

GETTY BEELDEN

H&M - Bewust

In 2013 was H&M het eerste modemerk ter wereld dat een wereldwijd kledinginzamelingsinitiatief lanceerde, waarbij klanten alle ongewenste kleding of materialen konden inleveren bij een H&M-winkel, ongeacht het merk of de staat waarin deze verkeren, in ruil voor een waardebon van £5 die ze in de winkel konden besteden. Daarnaast lanceert H&M elk jaar de Conscious Exclusive-collectie. De collectie bestaat uit "milieuvriendelijke kledingstukken van hoge kwaliteit, met als doel H&M's ontwikkeling op het gebied van mode en duurzaamheid te sturen in de richting van een duurzamere modetoekomst".

H&M CONSCIOUS EXCLUSIEF

Zara - Doe mee met leven

Het moederbedrijf van Zara, Inditex, volgt dit voorbeeld en moedigt klanten nu ook aan om hun gebruikte kleding in te leveren zodat het merk deze kan recyclen en hergebruiken. In 2016 lanceerde Zara ook haar antwoord op de Conscious Collection van H&M met het initiatief 'Join Life' - een collectie duurzaam gemaakte kledingstukken. Tegen het einde van 2020 wil de straattopper niets meer naar de vuilnisbelt sturen vanuit zijn eigen hoofdkantoor, logistieke centra, winkels en fabrieken.

ZARA.nl

TALA

TALA, iets meer dan een jaar geleden opgericht door Grace Beverley, is uitgegroeid tot een van de grootste duurzame merken ter wereld. Het merk maakt kleding van gerecyclede materialen die normaal gesproken weggegooid zouden worden en is op een missie om producten te maken die 100% geüpcycled zijn, en is nu al 92% van de weg daarheen!

Jennifer Fisher

Geliefd bij Kendall Jenner, Lady Gaga en Emily Ratajkowski - heeft zojuist een samenwerking aangekondigd met Diamond Foundry, de leider in koolstofneutrale, duurzame, in laboratoria gegroeide diamanten die bekend staan om hun kwaliteit.

@JENNIFERFISHERJUWELEN / INSTAGRAM

Dinosaurus Ontwerpen

Onder leiding van de creatieve directeuren en medeoprichters Louise Olsen en Stephen Ormandy, hebben de hars huishoudelijke artikelen en sieraden van het label een plaats veroverd in vele harten en huizen dankzij zowel hun esthetische originaliteit als hun bewuste geloofsbrieven. Het team ontwerpt en maakt de sieraden met de hand op een energiezuinige manier van een product dat is afgeleid van afvalmateriaal. De hars is ontwikkeld uit een bijproduct van de olie-industrie en heeft een houdbaarheidsdatum. In onbewerkte staat is het in wezen een afvalproduct dat verbrand kan worden of - als het niet op tijd wordt gebruikt - kan stollen waardoor het onbruikbaar wordt en vaak op stortplaatsen terechtkomt.

@DINOSAUR_DESIGNS / INSTAGRAM

 

eBay 

Een van de grootste donateurs van tweedehands mode. Door de mogelijkheid te bieden om in meer dan 190 landen tweedehands kleding te kopen en te verkopen, is dit het toonbeeld van een duurzame modecyclus.

@SOSAGEBLOG / INSTAGRAM

Liefhebbers van luxe hoeven doorverkoopsites niet te vermijden. Cudoni is in het Verenigd Koninkrijk de toonaangevende doorverkoopservice voor luxe mode en goederen, die elke klant als een VIP behandelt en het hele proces tot een fluitje van een cent maakt - van het gratis ophalen op een locatie naar keuze, tot een gesprek met jou over gegevensgestuurde taxatie, het fotograferen van het product en de verkoop ervan. Ze realiseren ook een verkoopprijs die gemiddeld 30% hoger ligt dan wanneer je hetzelfde item zelfstandig zou verkopen.

Other great examples of sustainable initiatives include Levi's' Waste<Less Collection; a collection of pieces that are made of 20 per cent post-consumer waste - specifically, recycled plastic bottles (that works out to an average of three to eight plastic bottles per pair) - and COS's repurposed cotton project, which sees the high street hero use their own excess fabric to create new garments.

In samenwerking met non-profitorganisatie Parley verkocht Adidas vorig jaar meer dan 1 miljoen paar schoenen van gerecycled oceaanplastic, waarbij elk paar voorkomt dat er 11 plastic flessen in onze oceanen terechtkomen. Ze hebben een materiaal gecreëerd met het handelsmerk 'Ocean Plastic', dat volledig is gemaakt van plastic dat op stranden en in kustgemeenschappen wordt onderschept. Een duurzame versie van de populaire Deerupt trainer, gemaakt van gedeeltelijk geüpcycled oceaanplastic dat is onderschept op Maledivische stranden, was een bijzonder hoogtepunt, en de nieuwe The ALPHAEDGE 4D bevat geüpcycled marien afval - een nieuw symbool van verandering, dat de beweging vooruit stuwt.

@PARLEY.TV / INSTAGRAM

Er zijn ook een heleboel modeboetieks die zich voor deze zaak inzetten. Antibad - een in 2017 gelanceerde website die precies doet wat er op het blikje staat - streeft ernaar "de perceptie van duurzame mode te veranderen. Antibad gaat over plezier hebben met mode zonder iets anders te beschadigen." Het resultaat? Een samengestelde collectie van bewuste kledingstukken, van ontwerpers als Mara Hoffman tot prachtige vintage jurken en duurzame basics.

@ANTIBAD / INSTAGRAM

Hoe kan ik opkomen voor duurzaamheid?

Voor zo'n belangrijke vraag is het antwoord heel eenvoudig - winkel bij labels en collecties die duurzaamheid ondersteunen. Op die manier kun je je liefde voor nieuwe trends voeden zonder de productie van schadelijke, niet-recyclebare materialen te ondersteunen.

Andere manieren zijn om naar de liefdadigheidswinkel te gaan en tweedehands kleding te kopen (een geweldige manier om 'vintage' stukken op de kop te tikken zonder het prijskaartje van de hipste vintage winkels in Londen).

_____________