ZEHN JAHRE SHAY & BLUE

WOWEEEEEE, ES IST UNSER ZEHNTER GEBURTSTAG!

Wir können es kaum glauben, aber seit der Gründung von Shay & Blue ist ein ganzes Jahrzehnt vergangen, von der winzigen Keimzelle einer Idee im Kopf des Gründers Dom De Vetta bis zu der wunderschönen Blüte, die daraus geworden ist, und was für eine Reise es war. Wir haben ein paar Stürme überstanden und sogar eine globale Pandemie überlebt, sind aber auf der anderen Seite lächelnd wieder herausgekommen (und natürlich immer noch köstlich riechend, darf ich hinzufügen). Um diesen Meilenstein zu feiern, habe ich mit Dom über seine bisherige Reise gesprochen, wie Shay & Blue hat sich zu der kleinen, aber feinen Marke entwickelt, die sie jetzt ist, und wohin sie sich seiner Meinung nach in den kommenden zehn Jahren entwickeln wird.

Was hat Sie dazu inspiriert, Shay & Blue zu gründen?

Ich hatte über zwanzig Jahre Erfahrung in der Parfümindustrie und obwohl ich sie offensichtlich liebte, hatte ich das Gefühl, dass sie in vielerlei Hinsicht altmodisch war. Ich habe gesehen, wie andere Branchen so fortschrittlich wurden, aber ich hatte das Gefühl, dass viele große Parfümhersteller in der Vergangenheit feststeckten und überteuerte Massenprodukte herstellten, die voller Chemikalien waren und unglaublich geschlechtsspezifisch waren.

Ich wollte eine Marke schaffen, die zielgerichtet und gewissenhaft ist, und Düfte herstellen, die für jedermann geeignet sind. Natürlich, nachhaltig, erschwinglich und geschlechtslos.

Wie begann deine Reise?

Ich hatte das Glück, einige großartige Leute in der Branche kennenzulernen, die mir helfen konnten, meine Vision, diesen neuen Duft der Generation Z zu kreieren, zu verwirklichen. Ich tat mich mit der Parfümeurin Julie Massé zusammen und wir begannen mit der Entwicklung unseres ersten Duftes, Blood Oranges. Der Prozess ging relativ schnell voran, da wir alle eine genaue Vorstellung davon hatten, was wir genau wollten. Daraus entwickelten wir sizilianische Limetten und Atropa Belladonna.

Dies waren die Zeiten vor den sozialen Medien, also verließen wir uns zunächst stark auf Mundpropaganda und zu unserem Glück verbreiten sich gute Nachrichten (und Gerüche) schnell. S&B und insbesondere Blutorangen stießen auf großes Interesse und wurden bei Modeshootings und Shows in ganz London aufgegriffen. Schon bald war es ein Muss in vielen Make-up-Taschen und wir gewannen sogar einige Auszeichnungen.

Was war für Sie die größte Herausforderung für Shay & Blue in den letzten zehn Jahren?

Es gibt ein großes Hindernis, das mir besonders in Erinnerung geblieben ist, und das ist, plastikfrei zu sein. Es ist etwas, das für mich und die Marke schon immer so wichtig war, aber unglaublich schwer zu erreichen ist. Wir leben in einer Welt und arbeiten in einer Branche, die auf die Verwendung und Förderung von Kunststoff ausgerichtet ist, und oft ist uns meiner Meinung nach gar nicht bewusst, wie weit verbreitet dieser Kunststoff ist.

Wir arbeiten mit einem wunderbaren Unternehmen namens Plastic Planet zusammen, das mich in meiner Überzeugung bestärkt hat, dass es so etwas wie „gutes Plastik“ NICHT gibt. Ganz gleich, wie nachhaltig es auch sein mag, letztendlich landet alles Plastik im Land, bei den Tieren und den Menschen bewohne es.

Ich freue mich, sagen zu können, dass wir jetzt zu 98 % plastikfrei sind, aber es war ein langer und schwieriger Weg und es liegt noch ein langer Weg vor uns.

Stellte die Schaffung einer geschlechtslosen Duftmarke auch einige Schwierigkeiten dar?

Ja, das tat es, aber in einem unerwarteten Sinne. Wir bekamen zunächst einige Gegenreaktionen gegen unsere Geschlechterüberzeugungen, mit denen wir nicht gerechnet hatten, und stellten fest, dass bestimmte Menschen nicht allzu glücklich waren, als wir darüber sprachen.

Allerdings liegt mir vom ersten Tag an sehr am Herzen, dass ich für alle Geschlechter geeignet bin. Ich wollte mich für die LGBTQ+-Gemeinschaft einsetzen, und obwohl es Zeiten gab, in denen die Leute dies in Frage stellten, habe ich festgestellt, dass, wenn man seine Überzeugungen über alles andere stellt, man sind in der Lage, eine Gemeinschaft von Menschen zu schaffen, die mit diesen Ansichten übereinstimmen. Infolgedessen verblassen alle negativen Reaktionen auf unseren All-Gender-Ansatz im Vergleich zu der Liebe und Akzeptanz, die wir von S&B-Kunden und Freunden erfahren haben.

Wir haben auch eine langjährige Beziehung zu Mermaids und arbeiten seit vielen Jahren eng mit ihnen zusammen, einschließlich der Entwicklung des Duftes „Mermaid Kisses“, dessen gesamter Erlös zur Unterstützung von Transgender-, nicht-binären und geschlechtsdiversen Kindern und Jugendlichen beiträgt.

Wie gehen Sie vor, wenn Sie einen neuen Duft kreieren? Woher kommt Ihre Duftinspiration und wie verläuft der Weg von dort bis zu ihrer Verwirklichung?

Es ist wirklich unterschiedlich, der Prozess kann manchmal sehr schnell gehen und manchmal arbeite ich mehrere Jahre lang an einem Duft. Ich liebe natürliche Düfte, daher kommt meine Inspiration oft aus der Natur, wobei ich besonders Zitrusfrüchte und holzige, würzige Noten bevorzuge.

Es beginnt immer sehr visuell, mit Moodboards, Bildern von Zutaten und den Gefühlen, die wir damit hervorrufen möchten. Wir spielen mit Duftkombinationen herum und wenn wir 4 oder 5 gefunden haben, die uns gefallen, ist es an der Zeit, sie auszuprobieren, eine Weile mit ihnen zu sitzen und zu sehen, wie sie auf uns wachsen, wie sich der Duft entwickelt und ob er lange genug anhält , ob es so reift, wie wir es beabsichtigt haben. Dies kann ein langwieriger Prozess sein, da es viel Hin und Her gibt, um die perfekte Kombination zu finden.

Außerdem ist es viel schwieriger, wenn alles so natürlich wie möglich ist. Wir können die Formel nicht mit Chemikalien optimieren, um sie länger haltbar oder stärker zu machen usw. Manchmal arbeiten wir an mehreren Projekten gleichzeitig und Julie und ich geben viel aus Zeitreise zwischen ihrer Parfümerie in Paris und hierher.

Wie bei jedem kreativen Prozess kann es frustrierend sein, wenn man einfach nicht die perfekte Note findet. Clementine brauchte über 50 Versuche, bevor wir 100 % zufrieden waren. Aber wir haben den Prozess nicht überstürzt und sind schließlich am Ziel angekommen.

- Wenn Sie einen Duft für irgendeine Berühmtheit/historische Persönlichkeit hätten kreieren können, wer und was wäre das?

Das ist ein Kinderspiel: David Bowie. Es wäre ungewöhnlich, ausgefallen und geschlechtsspezifisch. Ich denke an würzige Zitrusfrüchte mit einem Hauch von Blumen, und glitzernd müsste es auch sein. Er war seiner Zeit so weit voraus, dass er einer der wenigen Menschen ist, denen das gelingt.

- Was kommt als nächstes für S&B?

Wir werden weiter wachsen, als Marke und als Gemeinschaft.

Was den Arbeitsplatz betrifft, ist es mir wichtig, ein Umfeld zu schaffen, in dem alle zufrieden sind und gerne zur Arbeit gehen. Ich glaube, dass es im Alltag so viel Druck gibt, ganz zu schweigen von dem Druck, den wir uns selbst auferlegen, dass Unternehmen und Chefs nicht das Gleiche tun und diesen Stress noch verstärken müssen. Ich möchte, dass Shay & Blue ein Unternehmen ist, bei dem die Menschen wirklich gerne ein Teil sind. Das Gemeinschaftsgefühl ist für uns von zentraler Bedeutung und aus diesem Grund möchte ich die Marke weiterentwickeln, wobei unsere Überzeugungen und Moralvorstellungen bei allem, was wir tun, im Vordergrund stehen.

Natürlich möchte ich weiterhin neue Düfte und damit auch neue Kosmetikprodukte entwickeln, aber immer mit unserem Ethos für saubere Düfte im Mittelpunkt. Alles wird im Einklang mit unseren Grundwerten sauberer, geschlechtsneutraler Düfte für alle stehen.

Mit einigen wirklich aufregenden neuen Projekten in Arbeit, neuen Düften und einigen Überraschungsprodukten im Ärmel wird es ein weiteres aufregendes Jahr für Shay & Blue. Vielen Dank, dass Sie uns mitgenommen haben, und auf weitere zehn Jahre.