Das starke Zusammenspiel von Mode und Duft

In seinem 1985 erschienenen Roman Parfüm: Die Geschichte eines Mörders stellt Patrick Süskind fest: „Wer den Duft beherrschte, beherrschte die Herzen der Menschen.“ Das ist ein starkes Gefühl – aber es ist eines, das besonders wahr ist, wenn man es in den Kontext der Mode stellt. Die beißende Aura der Zibetkatze, erkennbar an den Fäden des Kurtisanenkleides; der subtile Geruch von Fracas, der an den Kleidungsstücken der verstorbenen, großen Isabella Blow haftet; der goldene Reiz einer bestimmten Nummer fünf in seiner kubistischen Glasflasche. Seit Tausenden von Jahren kombiniert die Menschheit ihre Modeauswahl mit Düften, um eine maximale Wirkung zu erzielen – doch im Laufe des letzten Jahrhunderts hat sie eine neue Rolle gefunden: sie führt unser Herz und unseren Geist durch das Erleben von Mode.

„Wer den Duft beherrschte, beherrschte die Herzen der Menschen“ – Patrick Süskind

Meisterparfümeurin Roja Dove erklärt: „Anders als Mode und Natur berücksichtigen Düfte Alter, Farbe und Perspektive nicht.“ Wenn wir älter werden und unser Körper mit dem langsamen, unvermeidlichen Verfall beginnt, beginnt unsere Haut, die Wahrheit zu schreien, egal wie sehr wir versuchen, sie zum Schweigen zu bringen. Es kann uns in Verführerinnen oder Verführerinnen verwandeln und uns in ein ätherisches Reich voller Erinnerungen und Empfindungen entführen.“ Was für ein leistungsstarkes Werkzeug also, das ein Designer neben Nadel und Faden haben kann; Hier erkunden wir drei der großartigsten Beispiele für die Verbindung von Modedesign und olfaktorischer Erfahrung.

Der unnachahmliche Erfolg von Chanel Nr. 5
Die Kraft der Beziehung zwischen Mode und Parfüm wird am bekanntesten bei Chanel No . 5 wurde als Duft ausgewählt, nachdem Chanel eine Auswahl nummerierter Fläschchen präsentiert wurde. Von dem Moment an, als es in ihre Nase gelangte, markierte es eine Veränderung in der Einstellung gegenüber Parfüm; Brechen Sie die häufigere Verwendung eines einblumigen Dufts (der als damenhaft gilt) oder eines Moschus (der mit Prostitution in Verbindung gebracht wird) ab. Ob es nun darum ging, es in die Atmosphäre einer Dinnerparty in Cannes zu sprühen, sodass „alle Frauen, die an unserem Tisch vorbeikamen, innezuhalten und die Luft zu schnüffeln“ oder ob sie ihre Assistentin damit beschäftigte, in der Lobby ihres Büros zu spritzen, Chanel und No. 5 wurden unaufhaltsam In Zukunft sollte Coco ihre Kollektionen am 5. des Monats zeigen, als Hommage an die mittlerweile ikonische Nummer des Fläschchens.

Die makabre Erinnerung an Fracas
„Ein Parfüm bringt Momente in unserem Leben in lebendigen, herrlichen Technicolor-Farben zurück“, erklärt Roja Dove. „Es hat die Fähigkeit, ein Lächeln auf unsere Lippen oder Tränen aus unseren Augen zu zaubern; es kann uns sowohl abstoßen als auch anziehen.“ Für Lee McQueen war es der Duft von Robert Figuets Fracas – der Duft, der oft als Anti-No bezeichnet wird. 5 – das wäre eine makabre Erinnerung an seine liebe Freundin Isabella Blow. Ob sie ihre Briefe mit dem Duft übergossen oder mit Fracas parfümierte Kerzen von Anna Wintour in ihrem Haus anzündete, diejenigen, die Blow umgaben, stellten zweifellos eine untrennbare Verbindung zwischen der Frau und dem Duft her; Detmar Blow erinnert sich sogar daran, dass „Issie einmal zu Stella Tennant sagte: ‚Wenn ich dich berühmt mache, möchte ich eine Flasche meines Lieblingsparfums.‘ Eine Flasche Fracas ist pünktlich eingetroffen.“ So wurde für McQueens Show „La Dame Bleue“, eine Klageschrift nach ihrem Selbstmord, der Ausstellungsraum mit dem Duft überschwemmt, wobei Flaschen in rosafarbenen Schachteln auf den Sitzen für die Gäste platziert wurden. Das war Isabella in Abwesenheit – und eine rührende Hommage einer lieben Kameradin.

Das emotionale Geschichtenerzählen von Tralala
Meadham Kirchhoff gehört zu einer weiteren Gruppe von Designern, die die dramatische Wirkung erkannten, die die Beduftung einer Show erzielen kann – obwohl sie verkündeten, dass ihr Ansatz „weniger mit der Idee der Erinnerung als vielmehr mit der Idee verbunden ist, Menschen etwas fühlen zu lassen“. Tatsächlich fungierte die häufige Zusammenarbeit mit dem Parfüm von Penhaligon als manipulatives Werkzeug in ihren Präsentationen und steigerte die Faszination des Geschichtenerzählens, die ihr kreatives Schaffen prägte. In Zusammenarbeit mit Bertrand Duchaufour, der einige Zeit im alten Designstudio der beiden in East London verbrachte, schufen sie Tralala: einen Duft, der die Luft der Turbinenhalle der Tate Modern für ihre Herbst/Winter-Show 2014 würzen sollte. Mit Herznoten aus Leder, Weihrauch und Nelke spiegelte es die fantastisch hedonistischen Kreationen der Designer wider – und bot eine unsoziale Medien-taugliche Ergänzung zum Angebot der berüchtigten Tech-Antagonisten. „Düfte folgen nicht wirklich dem gleichen Zyklus wie die Mode. Jedes neue Parfüm ersetzt nicht ein anderes, älteres, es ist vielmehr eine Ergänzung“, erklärte der CEO von Penhaligon. Und wenn es eine einzigartige Philosophie gibt, die Meadham Mirchhoff ausmacht, dann ist es die Vorstellung, Branchentraditionen zu meiden und stattdessen etwas Neues zu schaffen.