Conozca a Dom De Vetta

¿Siente curiosidad por saber quién está detrás de Shay & Blue?

Cada casa de perfumes tiene un director de orquesta cuyo reto es armonizar la cacofonía de fragancias disponibles. A menudo, esa armonía viene determinada por la experiencia, y para nadie es más cierto que para nuestro Dom De Vetta. Acompáñenos a descubrir qué le llevó a crear el tipo de fragancias que hacen de Shay & Blue una marca única...

Cada fragancia de Shay & Blue está impregnada de tradición y de la artesanía de la perfumería, y procede del amor por la cultura y las fragancias clásicas que marcaron los primeros años de vida de Dom. Al crecer en el seno de una familia británico-francesa en Londres, sus primeros recuerdos estaban teñidos de fragancias icónicas y del animado ambiente de la ciudad, lo que le dio una temprana apreciación de las fragancias antes de desarrollar su carrera en Chanel y Jo Malone. Y fue un amor profundo y subyacente por la delgada línea entre historia y modernidad lo que plantaría en su corazón la semilla de una nueva casa de perfumes.

Entrelazando su experiencia en la creación de nuevas fragancias atrevidas e innovadoras con los fundamentos de los perfumes clásicos de su infancia, Dom empezó a desentrañar la identidad de otro tipo de fragancia: una que pudiera evocar esos recuerdos de atemporalidad, con la frescura y la sorpresa que sólo puede aportar lo nuevo. Una fragancia que entendiera lo que hacía de un perfume clásico una obra maestra inolvidable y que pudiera trasladar ese mismo atractivo a una sensibilidad contemporánea y audaz. Y en Dom hay algo más que el amor por un buen perfume. La apreciación de todos los placeres sensuales de la vida deja su impronta: un hombre con una estética personal fuertemente guiada por lo visual, que desprecia la austeridad del minimalismo por la riqueza y profundidad de la decadencia en todas sus formas, saboreando el filo de la creatividad que llega a través del contraste y la contradicción. La luz y la oscuridad, la inocencia y el erotismo, la audacia y la suavidad juegan entre sí de formas siempre nuevas, inspiradoras y originales. Resulta intrigante saber qué se esconde detrás de cada exquisita fragancia, y nos despierta una ávida curiosidad por lo que pueda surgir en el futuro.

En una entrevista reciente, Pippa Bugg dedica 15 minutos a conocer un poco más a Dom. Lea la entrevista completa aquí

Háblenos de su carrera: ¿qué hubo antes de Shay & Blue y cómo encontró su camino en la industria de las fragancias?

Llevo 22 años en el sector. En 2003 viví una experiencia única en mi vida, que empezó cuando me senté junto al famoso perfumista Jacques Polge en una cena de Chanel en París. Tras conversar durante cinco platos, me preguntó si me gustaría trabajar con él en un nuevo proyecto, que acabó siendo Les Exclusifs de Chanel. Fue algo extraordinariamente maravilloso, ya que aprendí todo sobre la perfumería de la mano de uno de los grandes perfumistas del siglo pasado.

Ese papel me llevó a trabajar en Jo Malone, donde fui Directora General Global y supervisé el negocio tras la marcha de la propia Jo. Allí creamos varias fragancias que se convirtieron en éxitos de ventas y un día me desperté y decidí crear mi propia empresa.

¿Qué le inspiró para lanzar su propio negocio?

No dejaba de sentir esa necesidad. Cuando creas para otra persona, tienes que hacerlo al estilo de su casa, y en el fondo de mi corazón sabía que quería crear fragancias que fueran muy personales para mí, y que necesitaría mi propia empresa para hacerlo. Estuve pensando en ello durante bastante tiempo, pero no se me pasaba por la cabeza, así que supe que tenía que hacerlo.

¿El mayor reto al que se ha enfrentado desde que Shay & Blue se lanzó en 2012?

Al principio, dirigíamos una empresa los dos solos, lo que resultó muy agotador. Es emocionante y tiene altibajos; es apasionante meter el dedo en la llaga, pero también puede ser agotador. En general, estoy encantada de haberlo hecho: ha sido la mejor experiencia de mi vida.

Describa a su cofundadora Julie Massé en tres palabras.

Alegre, juvenil y enérgico.

¿Cómo se crean las nuevas fragancias para Shay & Blue? ¿De dónde surgen sus influencias?

Como Julie vive en París, viajamos de un lado a otro. O voy a París y trabajo con ella en su taller de perfumería, o Julie viene aquí y nos damos una vuelta para inspirarnos. Julie y yo nos inspiramos con cualquier cosa. Programamos paseos y visitas a exposiciones y bares cada pocas semanas.

Hace algún tiempo paseábamos por Londres comiendo caramelos salados de Charbonnel & Walker, y esa fue la inspiración de nuestra fragancia Salt Caramel (creada en colaboración con Charbonnel & Walker).

A veces es muy extravagante. Una vez estábamos hablando de nuestras infancias: Julie hablaba de su infancia en Japón y yo de la mía en Londres; fue un momento precioso, lleno de recuerdos y risas. De esos recuerdos de infancia compartidos surgió una conversación sobre la fascinación de los niños por las cosas pequeñas, como coger relojes de diente de león y soplarlos. Ella lo hacía en Japón y yo aquí en Londres, lo que dio lugar a la idea de nuestra fragancia Dandelion Fig.

Ya ha hablado anteriormente del respeto de la marca por las técnicas tradicionales; háblenos del modo en que Shay & Blue las incorporan.

La tradición de Shay & Blue se aplica realmente a la forma en que elaboramos nuestras fragancias. Las fragancias en sí no son tradicionales, son muy modernas; lo que es tradicional es nuestra creencia de que deben elaborarse con métodos de la mayor calidad posible. La razón por la que quería defender la forma tradicional de hacer fragancias es que la industria se ha industrializado: se producen millones de fragancias en fábricas propiedad de grandes conglomerados, y la calidad se ha resentido en este proceso. La mayoría de las fragancias se fabrican con ingredientes muy baratos para mantener los costes bajos.

Los métodos tradicionales implican el uso de los mejores ingredientes y aceites de fragancias de Grasse, en el sur de Francia, lo que a su vez sustenta generaciones de artesanía. Elaboramos nuestras fragancias con flores, frutas y especias auténticas, y los aceites de fragancia importados se mezclan a mano y se dejan madurar durante varios meses en nuestro taller del este de Londres. Ese proceso de maduración es algo que ya no ocurre en las fragancias. Lo hacemos porque el resultado final es una fragancia con más profundidad y riqueza. Hay al menos 20 procesos para crear una fragancia, desde la recolección de las flores hasta el embotellado del producto final; es como hacer un vino, si lo haces bien, lleva su tiempo.

¿Qué fragancia utiliza? ¿Tiene una fragancia característica o depende de su estado de ánimo?

Siempre llevo Blood Orange. Es nuestra fragancia unisex y una de las más vendidas, comprada casi al 50% por hombres y mujeres. Me encanta porque es un cítrico que realmente se adhiere a la piel. Debajo de la naranja sanguina también hay una mezcla de almizcle, ámbar y cuero, que contrasta de forma fascinante con el cítrico fresco y chispeante de la parte superior.

Si pudiera elegir a alguien, pasado o presente, para llevar una de sus fragancias, ¿quién sería y por qué?

Me encanta David Bowie, y me hubiera encantado que fuera alguien que llevara nuestra marca. Pero otro icono que siempre he admirado es Bianca Jagger, y de hecho nuestros espías me dicen que Bianca Jagger podría llevar una de nuestras fragancias.

¿Qué consejo le daría a alguien que quiera seguir una carrera en el sector de las fragancias?

Depende de a qué sector de la industria de las fragancias quieras dedicarte. Si quieres ser nariz, sólo hay un camino. Hay que matricularse en la única universidad de perfumistas del mundo, el ISIPCA de Versalles. Allí se aprende a ser perfumista, y casi todos los perfumistas del mundo han pasado por esa escuela.

Si, por el contrario, te gustaría hacer lo que yo hago -llamémoslo el lado de la Dirección Artística de la perfumería, o storytelling-, hay varias maneras de llegar a ello. Puedes trabajar en la industria y abrirte camino como yo, o puedes ir a la escuela de arte y luego elegir tu especialidad creativa como el perfume.

¿Crees que la "historia" es importante para Shay & Blue?

Creo que eso es lo que quieren hoy los clientes de cualquier marca: quieren una historia que sea real, que les suene y les hable. Creo que cada vez más lo que quieren los clientes es algo especial, único, auténtico y con pasión por la calidad. Por eso surgen tantas tiendas especializadas en todos los campos.

Hay muchos miembros de la Generación X que adoran Shay & Blue por su autenticidad y calidad. Pero también atraemos mucho a los millennials, como podemos ver en las redes sociales. Recibimos muchas menciones en Instagram y Twitter, y en general hay mucha expectación. Creo que nuestra historia es lo que atrae a esta generación más joven.

Todo el mundo quiere una fragancia que le haga oler un poco único. Francamente, ¿por qué querrías oler como todo el mundo?

Cuando no trabaja, ¿cómo pasa su tiempo libre?

Cuando no estoy en la tienda o en el taller, suelo pintar paisajes abstractos y marinos al óleo. Me desplazo por la ciudad en mi pequeña bicicleta de montaña... Me desplazo entre Londres y París, y también entre Hyde Park y Greenwich, ya que es donde vive mi pareja. Salimos mucho a comer y beber, porque él tiene su propio negocio de restauración. También tenemos dos perros: un Yorkiepoo y un Jack Russell.

¿Cuál es el futuro de la marca?

Hay muchas cosas en marcha. Estamos empezando a introducirnos en los productos corporales, estamos trabajando en una nueva línea de perfumes y nos estamos expandiendo al extranjero: acabamos de lanzar en Alemania y pronto lo haremos en uno o dos países de Oriente Medio y posiblemente en Rusia...