Marcas de ropa sostenible que nos encantan

El concepto de "sostenibilidad" está intrínsecamente reñido con el mundo tradicional de la moda.

Una industria que se gana la vida ofreciendo a sus seguidores las tendencias más novedosas que no se han visto ni utilizado antes es, sin duda, una de las más insostenibles que se puedan imaginar. Y eso es exactamente lo que es.

Según los informes, es la segunda industria más contaminante del mundo después del petróleo. La propia naturaleza de la rápida rotación de tendencias de la moda la hace tan perjudicial que se ha convertido en una de las industrias más perjudiciales para el medio ambiente del planeta. Y, según un informe reciente, la situación no hace más que empeorar: la industria textil emite más gases de efecto invernadero que la navegación y la aviación internacionales juntas.

Así que, aunque la "moda sostenible" tenga fama de ser un término muy rimbombante que las marcas lanzan para que se vea que cumplen con su responsabilidad social corporativa, es una respuesta importante a un problema muy real.

Mucha gente confunde la "moda sostenible" con la "moda ética", y aunque ambas están indiscutiblemente relacionadas, el concepto de sostenibilidad en la industria se refiere a los efectos de la producción de los productos sobre el medio ambiente (la moda ética se refiere a la forma en que se fabrica el producto, abarcando todo, desde cómo se ha cultivado el algodón hasta si se utilizan animales y cómo, y cómo se trata a los trabajadores de la confección).

El objetivo básico de la sostenibilidad de la moda es garantizar que la ropa se fabrique de tal manera que el ciclo de vida del producto minimice cualquier efecto medioambiental indeseable.

¿Qué marcas defienden la sostenibilidad?

Mientras nos inculcan los continuos efectos perjudiciales de la industria de la moda, hay una serie de marcas que reconocen los problemas y adaptan sus negocios para crear un cambio. No porque necesiten parecer "buenas", sino porque tiene sentido desde el punto de vista económico a largo plazo.

Cada año se tiran miles de toneladas de ropa con los residuos domésticos y hasta el 95% de esa ropa podría reciclarse. Comprar nuevos materiales no tiene sentido comercial cuando una marca podría reutilizar lo que ya tiene. Los residuos no tienen sentido comercial.

STELLA MCCARTNEY

E.L.V Denim

E.L.V Denim es otra marca que predica con el ejemplo, creando pares de vaqueros a partir de tejido de desecho. La tela vaquera, uno de los tejidos más contaminantes del mundo (se necesitan aproximadamente 1.800 galones de agua para cultivar el algodón suficiente para fabricar un solo par de vaqueros), es un material crucial en la lucha por la sostenibilidad. Por suerte, la directora y fundadora de E.L.V (East London Vintage) Denim, Anna Foster, tiene buen ojo y sus prendas son más elegantes que las de la mayoría de los productos del mercado, ya sean sostenibles o no.

@ELVDENIM / INSTAGRAM

Ksenia Schnaider

Otra marca de alta costura que predica con el ejemplo es Ksenia Schnaider, una firma de vaqueros comprometida con la causa (sólo el año pasado crearon 3.000 prendas "nuevas" a partir de vaqueros en desuso). El dúo de diseñadores, que crea prendas muy populares entre los seguidores del street style, sólo utiliza tela vaquera comprada en mercadillos de Kiev, y a menudo la reutiliza y recicla. Pero aunque "reciclar" moda pueda implicar un aspecto seguro, aunque ligeramente aburrido, su estética es, de hecho, cualquier cosa menos eso. Las formas holgadas acogen diseños vanguardistas de denim rasgado en nostálgicos tonos índigo y deslavados que adoran modelos de la talla de Bella Hadid, Eva Chen y Dua Lipa.

IMÁGENES GETTY

H&M - Conciencia

En 2013, H&M fue la primera marca de moda del mundo en lanzar una iniciativa global de recogida de prendas, que permite a los clientes entregar cualquier prenda o material no deseado en cualquier tienda H&M, independientemente de la marca o el estado en que se encuentre, a cambio de un vale de 5 £ para gastar en la tienda. Además, cada año H&M lanza la colección Conscious Exclusive. La colección se compone de "piezas de alta gama respetuosas con el medio ambiente, con el objetivo de impulsar el desarrollo de la moda y la sostenibilidad de H&M hacia un futuro de la moda más sostenible".

EXCLUSIVA CONSCIENTE H&M

Zara - Únete a la vida

La empresa matriz de Zara, Inditex, sigue su ejemplo y ahora también anima a los compradores a dejar sus prendas usadas para que la marca las recicle y reutilice. En 2016, Zara también lanzó su respuesta a la Conscious Collection de H&M a través de su iniciativa "Join Life", una colección de prendas creadas de forma sostenible. Para finales de 2020, la marca aspira a no enviar nada a los vertederos desde sus propias sedes, centros logísticos, tiendas y fábricas.

ZARA.com

TALA

Fundada por Grace Beverley hace poco más de un año, TALA se ha convertido en una de las mayores marcas sostenibles del mundo. Fabricando ropa con materiales reciclados que normalmente se habrían tirado a la basura, la marca tiene la misión de crear productos 100% reciclados, ¡y ya lo ha conseguido en un 92%!

Jennifer Fisher

Amado por Kendall Jenner, Lady Gaga y Emily Ratajkowski - acaba de anunciar una asociación con Diamond Foundry, el líder en diamantes cultivados en laboratorio, sostenibles y neutros en carbono, conocidos por su calidad.

@JENNIFERFISHERJEWELRY / INSTAGRAM

Diseños de dinosaurios

Encabezada por los directores creativos y cofundadores Louise Olsen y Stephen Ormandy, la marca de artículos de resina para el hogar y joyería se ha ganado un lugar en muchos corazones y hogares gracias tanto a su originalidad estética como a sus credenciales de conciencia. El equipo diseña y fabrica a mano piezas con métodos de bajo consumo energético a partir de un producto derivado de un material de desecho. La resina se desarrolla a partir de un subproducto de la industria petrolera y tiene fecha de caducidad. Sin procesar, es un residuo que puede quemarse o, si no se utiliza a tiempo, solidificarse y quedar inutilizado, por lo que a menudo se deposita en vertederos.

@DINOSAUR_DESIGNS / INSTAGRAM

 

eBay 

Uno de los mayores defensores de la moda de segunda mano. Ofrece la oportunidad de comprar y vender artículos de segunda mano en más de 190 países y es la personificación misma de un ciclo de moda sostenible.

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Los amantes del lujo no tienen por qué evitar los sitios de reventa. Cudoni es el servicio de reventa de moda y artículos de lujo líder en el Reino Unido, que trata a cada cliente como un VIP y hace que todo el proceso sea pan comido: desde la recogida gratuita en el lugar que elijas, hasta entablar una conversación contigo sobre valoración basada en datos, fotografiar el producto y pasar a venderlo. Además, consiguen un precio de venta que es, de media, un 30% más alto que si usted vendiera el mismo artículo por su cuenta.

Other great examples of sustainable initiatives include Levi's' Waste<Less Collection; a collection of pieces that are made of 20 per cent post-consumer waste - specifically, recycled plastic bottles (that works out to an average of three to eight plastic bottles per pair) - and COS's repurposed cotton project, which sees the high street hero use their own excess fabric to create new garments.

En colaboración con la organización sin ánimo de lucro Parley, Adidas vendió el año pasado más de un millón de pares de zapatos de plástico oceánico reciclado, y cada uno de ellos evitó que unas 11 botellas de plástico llegaran a nuestros océanos. Han creado un material con la marca registrada "Ocean Plastic", fabricado íntegramente con plástico interceptado en playas y comunidades costeras. Destaca una versión sostenible de la popular zapatilla deportiva Deerupt, fabricada con plástico oceánico parcialmente reciclado interceptado en las playas de Maldivas, y la nueva The ALPHAEDGE 4D incorpora residuos marinos reciclados, un nuevo símbolo del cambio que impulsa el movimiento.

@PARLEY.TV / INSTAGRAM

También hay toda una serie de boutiques de moda dedicadas a la causa. Antibad, un sitio web lanzado en 2017 que hace exactamente lo que dice en la lata, se esfuerza por "cambiar la percepción de la moda sostenible. Antibad trata de divertirse con la moda sin dañar nada más". ¿El resultado? Una cuidada colección de prendas conscientes, desde diseñadores de la talla de Mara Hoffman hasta preciosos vestidos vintage y básicos duraderos.

@ANTIBAD / INSTAGRAM

¿Cómo puedo defender la sostenibilidad?

Para una pregunta tan importante, la respuesta es muy sencilla: compra en marcas y colecciones que apoyen la sostenibilidad. Así podrás alimentar tu amor por las nuevas tendencias sin contribuir a la producción de materiales nocivos e irreciclables.

Otra forma sería adoptar el hábito de las tiendas de caridad y comprar ropa de segunda mano (una forma estupenda de hacerse con piezas "vintage" sin el precio de las tiendas vintage más vanguardistas de Londres).

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