Rencontrer Dom De Vetta

Curieux de connaître l'homme qui se cache derrière Shay & Blue ?

Chaque maison de parfums a un chef d'orchestre dont le défi est d'harmoniser la cacophonie des parfums disponibles. Souvent, cette harmonie est façonnée par l'expérience, et cela n'est vrai pour personne d'autre que pour notre propre Dom De Vetta. Venez découvrir avec nous ce qui l'a amené à créer le genre de parfums qui rendent Shay & Blue si unique...

Chez Shay & Blue, la tradition et l'artisanat de la parfumerie sont profondément ancrés dans chaque parfum - et cela vient directement de l'amour de longue date pour la culture et les parfums classiques qui ont façonné la vie de Dom. Ayant grandi à Londres dans une famille franco-britannique, ses premiers souvenirs ont été teintés de parfums emblématiques du patrimoine et de l'atmosphère animée de la ville, ce qui lui a permis d'apprécier très tôt les parfums avant qu'il ne fasse carrière chez Chanel et Jo Malone. Et c'est un amour profond et sous-jacent pour la frontière ténue entre l'histoire et la modernité qui a planté dans son cœur la graine d'une nouvelle maison de parfums.

En associant son expérience de la création de nouveaux parfums audacieux et innovants aux fondements des parfums classiques de son enfance, Dom a commencé à réfléchir à l'identité d'un autre type de parfum - un parfum capable d'évoquer ces souvenirs intemporels, avec la fraîcheur et la surprise qui ne peuvent venir que de la nouveauté. Un parfum qui comprend ce qui fait d'un parfum classique un chef-d'œuvre inoubliable - et qui peut apporter le même attrait à une sensibilité audacieuse et contemporaine. Et Dom ne se résume pas à l'amour d'un bon parfum. L'appréciation de tous les plaisirs sensuels de la vie laisse sa marque - un homme dont l'esthétique personnelle est fortement guidée par le visuel, délaissant l'austérité du minimalisme pour la richesse et la profondeur de la décadence sous toutes ses formes, savourant la pointe de créativité qui naît du contraste et de la contradiction. La lumière et l'obscurité, l'innocence et l'érotisme, l'audace et la douceur jouent l'une contre l'autre d'une manière toujours nouvelle, inspirante et originale. Savoir ce qui se cache derrière chaque senteur exquise est intriguant et nous rend avidement curieux de ce qui pourrait émerger à l'avenir !

Dans une récente interview, Pippa Bugg consacre 15 minutes à faire plus ample connaissance avec Dom. Lire l'interview complète ici

Parlez-nous de votre carrière ; qu'est-ce qui a précédé Shay & Blue, et comment avez-vous trouvé votre voie dans l'industrie du parfum ?

Cela fait maintenant 22 ans que je travaille dans ce secteur. J'ai eu une carrière fantastique en 2003, qui a commencé lorsque je me suis assise à côté du célèbre parfumeur Jacques Polge lors d'un dîner Chanel à Paris. Après avoir discuté pendant cinq plats, il m'a demandé si j'aimerais travailler avec lui sur un nouveau projet, qui s'est avéré être Les Exclusifs de Chanel. C'est une chose extraordinairement merveilleuse qui m'est arrivée, car j'ai tout appris sur la fabrication des parfums auprès de l'un des plus grands parfumeurs du siècle dernier.

Ce rôle m'a amené à travailler chez Jo Malone, où j'étais directeur général mondial et où j'ai supervisé l'entreprise après le départ de Jo elle-même. Nous avons créé un certain nombre de parfums qui sont devenus des best-sellers et un jour, je me suis réveillée et j'ai décidé de créer ma propre entreprise.

Qu'est-ce qui vous a incité à créer votre propre entreprise ?

Je n'arrêtais pas d'en avoir envie. Lorsque vous créez pour quelqu'un d'autre, vous devez le faire dans le style de la maison, et au fond de moi, je savais que je voulais créer des parfums qui me soient très personnels, et que j'aurais besoin de ma propre société pour y parvenir. Cette idée m'a trotté dans la tête pendant un certain temps, mais elle ne voulait pas s'envoler, alors j'ai su qu'il fallait que je le fasse.

Quel est le plus grand défi auquel vous avez été confronté depuis le lancement de Shay & Blue en 2012 ?

Au début, nous gérions une entreprise à deux, ce qui s'est avéré très éprouvant. C'est passionnant, il y a des hauts et des bas ; c'est absolument exaltant d'être dans tous les coups, mais cela peut aussi être épuisant. Dans l'ensemble, je suis ravie de l'avoir fait - cela a été la meilleure expérience de ma vie.

Décrivez votre cofondatrice, Julie Massé, en trois mots.

Joyeux, jeune et énergique.

Comment sont créées les nouvelles fragrances pour Shay & Blue ? D'où viennent vos influences ?

Julie étant basée à Paris, nous faisons des allers-retours entre nous. Soit je vais à Paris et je travaille avec elle dans son atelier de parfum, soit Julie vient ici et nous nous promenons pour trouver l'inspiration. Tout nous inspire, Julie et moi. Nous programmons des promenades et des visites d'expositions et de bars toutes les deux semaines.

Il y a quelque temps, nous nous promenions dans Londres en mangeant des caramels salés de chez Charbonnel & Walker - et c'est ce qui a inspiré notre parfum Salt Caramel (créé en partenariat avec Charbonnel & Walker).

Parfois, c'est un peu hors des sentiers battus. Un jour, nous avons discuté de nos enfances, Julie parlait de son enfance au Japon et moi de mon enfance à Londres ; c'était un moment magnifique, plein de souvenirs et de rires. De ces souvenirs d'enfance partagés est née une conversation sur la fascination d'un enfant pour les petites choses - comme cueillir des pissenlits et les faire exploser. Elle le faisait au Japon, et moi ici à Londres, ce qui a donné naissance à l'idée de notre parfum Dandelion Fig.

Vous avez déjà parlé du respect de la marque pour les savoir-faire traditionnels ; expliquez-nous comment Shay & Blue les intègre.

La tradition de Shay & Blue s'applique vraiment à la façon dont nous fabriquons nos parfums. Les parfums eux-mêmes ne sont pas traditionnels, ils sont très modernes ; ce qui est traditionnel, c'est notre conviction qu'ils doivent être fabriqués avec les méthodes de qualité les plus élevées possibles. La raison pour laquelle j'ai voulu défendre la méthode traditionnelle de fabrication des parfums est que l'industrie s'est industrialisée - les parfums sont fabriqués par millions dans des usines appartenant à d'énormes conglomérats, et la qualité a souffert de ce processus. La majorité des parfums disponibles aujourd'hui sont fabriqués à partir d'ingrédients très bon marché afin de maintenir les coûts à un bas niveau.

Les méthodes traditionnelles consistent à utiliser les meilleurs ingrédients et huiles de parfum de Grasse, dans le sud de la France, ce qui permet de préserver des générations de savoir-faire. Nous fabriquons nos parfums avec de vraies fleurs, de vrais fruits et de vraies épices. Les huiles de parfum importées sont mélangées à la main et laissées à mûrir pendant plusieurs mois dans notre atelier de l'est de Londres. Ce processus de maturation n'existe plus dans le domaine de la parfumerie. Nous le faisons parce que le résultat final donne un parfum plus profond et plus riche. Il y a au moins 20 processus pour créer un parfum, de la récolte des fleurs à la mise en bouteille du produit final - c'est comme la fabrication d'un vin, si vous le faites correctement, cela prend du temps.

Quel parfum portez-vous ? Avez-vous un parfum fétiche ou cela dépend-il de votre humeur ?

Je porte Blood Orange en permanence. C'est notre parfum unisexe et l'un de nos best-sellers, acheté à peu près à parts égales par les hommes et les femmes. La raison pour laquelle je l'aime est qu'il s'agit d'un agrume qui reste vraiment sur la peau. Sous l'orange sanguine, il y a aussi un mélange de musc, d'ambre et de cuir, ce qui crée un contraste fascinant avec l'agrume frais et pétillant.

Si vous pouviez choisir quelqu'un, d'hier ou d'aujourd'hui, pour porter l'un de vos parfums, qui serait cette personne et pourquoi ?

J'adore David Bowie et j'aurais aimé qu'il porte notre marque. Mais une autre icône que j'ai toujours admirée est Bianca Jagger, et nos espions m'ont dit que Bianca Jagger pourrait porter l'un de nos parfums.

Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui souhaite faire carrière dans l'industrie de la parfumerie ?

Tout dépend de la partie de l'industrie des parfums dans laquelle vous souhaitez évoluer. Si vous voulez devenir un nez, il n'y a vraiment qu'une seule voie. Il faut s'inscrire à la seule université de parfumeurs au monde, l'ISIPCA à Versailles. C'est là que l'on apprend à devenir parfumeur, et presque tous les parfumeurs du monde sont passés par cette école.

Si, en revanche, vous souhaitez faire ce que je fais - appelons cela la direction artistique de la parfumerie, ou le storytelling - il y a plusieurs façons d'y parvenir. Vous pouvez travailler dans l'industrie et gravir les échelons comme moi, ou vous pouvez aller dans une école d'art et choisir votre spécialité créative comme le parfum.

Pensez-vous que l'histoire est importante pour Shay & Blue ?

Je pense que c'est ce que veulent les clients de toutes les marques aujourd'hui - ils veulent une histoire qui soit vraie, qui leur parle et qui les interpelle. Je pense que les clients recherchent de plus en plus quelque chose de spécial, d'unique, d'authentique et de passionné par la qualité. C'est la raison pour laquelle il y a tant de boutiques spécialisées qui apparaissent dans tous les domaines.

Nous avons beaucoup de membres de la génération X qui aiment Shay & Blue pour son côté authentique et de qualité. Mais nous séduisons aussi fortement les milléniaux, ce que nous pouvons constater sur les médias sociaux. Nous sommes souvent mentionnés sur Instagram et Twitter, et il y a généralement beaucoup d'agitation. Je pense que notre histoire est ce qui plaît à cette jeune génération.

Tout le monde veut un parfum qui lui permette d'avoir une odeur un peu unique. Franchement, pourquoi voudriez-vous sentir comme tout le monde ?

Lorsque vous ne travaillez pas, comment occupez-vous votre temps libre ?

Lorsque je ne suis pas dans la boutique ou dans notre atelier, je suis généralement en train de peindre - je peins des paysages abstraits et des marines à l'huile. Je fais le tour de la ville sur mon petit VTT... Je fais la navette entre Londres et Paris, ainsi qu'entre Hyde Park et Greenwich, car c'est là qu'habite mon compagnon. Nous sortons beaucoup, nous mangeons et nous buvons, car il possède sa propre entreprise de restauration. Nous avons aussi deux chiens - un Yorkiepoo et un Jack Russell.

Quelle est la prochaine étape pour la marque ?

Il y a tellement de choses à faire. Nous commençons tout juste à nous lancer dans les produits pour le corps, nous travaillons sur une toute nouvelle ligne de parfums et nous nous développons à l'étranger - nous venons de nous lancer en Allemagne, et nous allons bientôt le faire dans un ou deux pays du Moyen-Orient, et peut-être en Russie...