DIX ANS DE SHAY & BLUE

WOWEEEEEE, C'EST NOTRE DIXIÈME ANNIVERSAIRE ! 

Nous avons du mal à le croire, mais cela fait dix ans que Shay & Blue est né, d'une toute petite graine d'idée dans l'esprit de son fondateur Dom De Vetta à la magnifique floraison qu'elle est devenue, et quel chemin parcouru. Nous avons essuyé quelques tempêtes et même survécu à une pandémie mondiale, mais nous sommes sortis de l'autre côté avec le sourire (et bien sûr toujours avec une odeur délicieuse). Pour célébrer cette étape, j'ai parlé à Dom de son parcours jusqu'à présent, de la façon dont Shay & Blue est devenue la marque petite mais parfaitement formée qu'elle est aujourd'hui et de la direction qu'il lui voit prendre dans les dix années à venir. 

J'avais plus de vingt ans d'expérience dans l'industrie du parfum et, même si j'adorais ce secteur, j'avais l'impression qu'il était démodé à bien des égards. Je voyais d'autres secteurs évoluer, mais j'avais l'impression que de nombreuses grandes entreprises de parfumerie étaient bloquées dans le passé, créant des produits de masse hors de prix, bourrés de produits chimiques et incroyablement spécifiques à chaque sexe. 

Je voulais créer une marque orientée vers un but précis, avec une conscience, et fabriquer des parfums pour tout le monde. Naturels, durables, abordables et non sexistes.

J'ai eu la chance de connaître des gens extraordinaires dans l'industrie qui pouvaient m'aider à réaliser ma vision de créer ce nouveau parfum de la génération Z. J'ai fait équipe avec la parfumeuse Julie Massé et nous avons commencé à développer notre premier parfum, Blood Oranges. J'ai fait équipe avec la parfumeuse Julie Massé et nous avons commencé à développer notre premier parfum, Blood Oranges. Le processus a été relativement rapide car nous avions tous une idée précise de ce que nous voulions, à partir de là nous avons développé le citron vert de Sicile et l'Atropa Belladonna.

C'était l'époque où les médias sociaux n'existaient pas encore, nous avons donc beaucoup compté sur le bouche-à-oreille et, heureusement pour nous, les bonnes nouvelles (et les bonnes odeurs) voyagent vite. S&B, et plus particulièrement Blood Oranges, a suscité beaucoup d'intérêt et a été utilisé pour des shootings et des défilés de mode dans tout Londres, avant de devenir un must dans de nombreuses trousses de maquillage et de remporter quelques prix.

Il y a un obstacle majeur qui me vient à l'esprit et c'est l'absence de plastique. C'est quelque chose qui est et a toujours été très important pour moi et pour la marque, mais c'est quelque chose d'incroyablement difficile à réaliser. Nous vivons dans un monde et travaillons dans une industrie qui est orientée vers l'utilisation et l'encouragement de l'utilisation du plastique, et la plupart du temps, je pense que nous ne nous rendons même pas compte à quel point c'est répandu.

Nous travaillons avec une merveilleuse société appelée Plastic Planet qui m'a conforté dans l'idée qu'il n'existe PAS de "bon plastique". Quel que soit le niveau de durabilité qu'il revendique, tout plastique finit par se retrouver dans la terre, chez les animaux et les humains qui l'habitent. 

Je suis heureuse de pouvoir dire que nous sommes désormais débarrassés à 98 % du plastique, mais le chemin a été long et difficile et il reste encore du chemin à parcourir.

Oui, mais d'une manière inattendue. Nous avons essuyé des réactions négatives à l'égard de nos convictions en matière de genre, que nous n'avions pas anticipées, et nous avons constaté que lorsque nous en parlions, certaines personnes n'étaient pas très heureuses.

Je voulais défendre la communauté LGBTQ+ et, bien que les gens aient parfois remis cela en question, j'ai découvert que lorsque vous faites passer vos convictions avant toute autre chose, vous êtes en mesure de créer une communauté de personnes qui s'alignent sur ces points de vue. Par conséquent, toutes les réactions négatives à notre approche de l'égalité des sexes ont pâli en comparaison de l'amour et de l'acceptation que nous avons ressentis de la part des clients et des amis de S&B. 

Nous entretenons également une relation de longue date avec les Mermaids et travaillons en étroite collaboration avec eux depuis de nombreuses années, notamment en créant un parfum, "Mermaid Kisses", dont tous les bénéfices servent à soutenir les enfants et les jeunes transgenres, non binaires et de sexe différent. à soutenir les enfants et les jeunes transgenres, non binaires et de genre différent.

C'est vraiment différent, le processus peut être très rapide parfois et d'autres fois, je travaille sur un parfum pendant plusieurs années. J'aime les odeurs naturelles, c'est pourquoi je m'inspire souvent de la nature. J'ai un penchant particulier pour les agrumes et les notes boisées et épicées.

Cela commence toujours de manière très visuelle, avec des planches d'ambiance, des images d'ingrédients ainsi que les sentiments que nous espérons évoquer avec eux. Nous jouons avec des combinaisons de senteurs et lorsque nous en avons trouvé 4 ou 5 qui nous plaisent, il est temps de les tester, de s'asseoir avec elles pendant un certain temps, de voir comment elles grandissent en nous, comment la senteur évolue, si elle dure assez longtemps, si elle mûrit comme nous l'avions prévu. Ce processus peut être long, car il y a beaucoup d'allers-retours pour trouver la combinaison parfaite. 

C'est aussi beaucoup plus difficile de faire en sorte que tout soit aussi naturel que possible, nous ne pouvons pas modifier la formule avec des produits chimiques pour la rendre plus durable ou plus forte, etc. Parfois, nous travaillons sur plusieurs projets à la fois et Julie et moi passons beaucoup de temps à voyager entre sa parfumerie à Paris et ici.

Il peut être frustrant, comme dans tout processus créatif, de ne pas trouver la note parfaite. Pour Clémentine, il nous a fallu plus de 50 tentatives avant d'être satisfaits à 100 %. Mais nous n'avons pas précipité le processus et nous avons fini par y arriver. 

- Si vous aviez pu créer un parfum pour une célébrité ou un personnage historique, qui et de quoi s'agirait-il ?

C'est une évidence : David Bowie. Ce serait inhabituel, audacieux et tout à fait dans le genre. Je pense à des agrumes épicés avec une touche florale, et il faudrait que ce soit pailleté aussi. Il était tellement en avance sur son temps qu'il est l'une des rares personnes à pouvoir le faire.

- Quelle est la prochaine étape pour S&B ?

Nous continuerons à nous développer, en tant que marque et en tant que communauté.

Sur le lieu de travail, il est important pour moi de créer un environnement où tout le monde est content et heureux d'aller travailler. Je pense qu'il y a tellement de pression dans la vie de tous les jours, sans parler de la pression que nous nous imposons à nous-mêmes, que les entreprises et les patrons n'ont pas besoin de faire la même chose et d'ajouter à ce stress. Je veux que Shay & Blue soit une entreprise dont les gens aiment vraiment faire partie. L'esprit de communauté fait partie intégrante de notre entreprise et c'est pour cette raison que je souhaite développer la marque en plaçant nos convictions et notre morale au premier plan de tout ce que nous faisons.

J'aimerais évidemment continuer à développer de nouveaux parfums et, à leur tour, de nouveaux produits cosmétiques, mais toujours en gardant à l'esprit notre éthique de la propreté des parfums. Tout s'alignera sur nos valeurs fondamentales, à savoir des parfums propres et non sexistes pour tous.

Avec de nouveaux projets passionnants en cours, de nouveaux parfums et des produits surprises dans nos manches, Shay & Blue va connaître une nouvelle année passionnante. Merci de nous avoir accompagnés, et à dix ans encore.