Treffen Sie Dom De Vetta

Neugierig auf den Mann hinter Shay & Blue?

Jedes Parfumhaus hat einen Dirigenten, dessen Aufgabe es ist, die Kakophonie der Düfte zu harmonisieren. Oft wird diese Harmonie durch Erfahrung geformt, und für niemanden trifft das mehr zu als für unseren eigenen Dom De Vetta. Entdecken Sie mit uns, was ihn dazu gebracht hat, die Art von Düften zu kreieren, die Shay & Blue so einzigartig machen...

In jedem Duft von Shay & Blue steckt eine starke Ader für die Tradition und das Handwerk der Parfümerie. Sie entspringt der langjährigen Liebe zur Kultur und zu klassischen Düften, die Doms frühes Leben geprägt hat. Er wuchs in einer britisch-französischen Familie in London auf, und seine frühesten Erinnerungen waren geprägt von ikonischen Düften und der lebendigen Atmosphäre der Stadt. So entwickelte er schon früh eine Wertschätzung für Düfte, bevor er seine Karriere bei Chanel und Jo Malone begann. Und es war eine tiefe, unterschwellige Liebe für den schmalen Grat zwischen Geschichte und Moderne, die in seinem Herzen den Samen für ein neues Parfumhaus säte.

Indem er seine Erfahrung in der Kreation kühner und innovativer neuer Düfte mit den Grundlagen der klassischen Parfums aus seiner Kindheit verknüpfte, begann Dom, die Identität einer anderen Art von Parfum zu entschlüsseln - eines, das diese Erinnerungen an die Zeitlosigkeit mit der Frische und Überraschung, die nur das Neue mit sich bringen kann, hervorrufen kann. Einer, der verstand, was ein klassisches Parfüm zu einem unvergesslichen Meisterwerk macht - und der diese Anziehungskraft auch auf eine kühne, zeitgenössische Sensibilität übertragen konnte. Und zu Dom gehört mehr als nur die Liebe zu einem guten Parfüm. Er ist ein Mann mit einer persönlichen Ästhetik, die sich stark am Visuellen orientiert und die Strenge des Minimalismus zugunsten des Reichtums und der Tiefe der Dekadenz in all ihren Formen missachtet. Licht und Dunkelheit, Unschuld und Erotik, Kühnheit und Sanftheit spielen auf immer neue und originelle Weise gegeneinander. Es ist faszinierend zu wissen, was sich hinter jedem exquisiten Duft verbirgt - und macht uns gierig neugierig auf das, was in Zukunft entstehen könnte!

In einem kürzlich geführten Interview verbringt Pippa Bugg 15 Minuten damit, Dom ein wenig besser kennenzulernen. Lesen Sie das ganze Interview hier

Erzählen Sie uns von Ihrem Werdegang: Was kam vor Shay & Blue, und wie haben Sie Ihren Weg in die Parfümindustrie gefunden?

Ich bin jetzt seit 22 Jahren in der Branche tätig. Ich hatte eine wirklich fantastische, einmalige Karriere im Jahr 2003, die begann, als ich bei einem Chanel-Dinner in Paris neben dem berühmten Parfümeur Jacques Polge saß. Nachdem wir uns über fünf Gänge hinweg unterhalten hatten, fragte er mich, ob ich mit ihm an einem neuen Projekt arbeiten wolle - das schließlich Les Exclusifs de Chanel wurde. Das war ein außerordentlicher Glücksfall für mich, denn ich lernte alles über die Parfümherstellung von einem der großen Parfümeure des letzten Jahrhunderts.

Diese Rolle führte mich zu Jo Malone, wo ich als Global General Manager tätig war und das Geschäft leitete, nachdem Jo selbst gegangen war. Wir haben dort eine Reihe von Düften kreiert, die zu Bestsellern wurden, und dann wachte ich eines Tages auf und beschloss, mein eigenes Unternehmen zu gründen.

Was hat Sie dazu inspiriert, Ihr eigenes Unternehmen zu gründen?

Ich hatte einfach immer diesen Drang. Wenn man für jemanden etwas kreiert, muss man es im Stil des Hauses tun, und im Grunde meines Herzens wusste ich, dass ich Düfte kreieren wollte, die sehr persönlich für mich waren, und dass ich dafür mein eigenes Unternehmen brauchen würde. Ich habe mich eine ganze Weile mit diesem Gedanken beschäftigt, aber er ließ mich einfach nicht los, und so wusste ich, dass ich es tun musste.

Die größte Herausforderung, der Sie sich seit der Gründung von Shay & Blue im Jahr 2012 stellen mussten?

Am Anfang haben wir das Unternehmen zu zweit geführt, was sich als sehr anstrengend erwies. Es ist aufregend, und es gibt Höhen und Tiefen; es ist absolut aufregend, überall seine Finger im Spiel zu haben, aber es kann auch anstrengend sein. Alles in allem bin ich froh, dass ich es geschafft habe - es war die beste Erfahrung meines Lebens.

Beschreiben Sie Ihre Mitbegründerin Julie Massé in drei Worten?

Fröhlich, jugendlich und energisch.

Wie werden neue Düfte für Shay & Blue kreiert? Woher kommen Ihre Einflüsse?

Da Julie in Paris lebt, pendeln wir zwischen uns hin und her. Entweder fahre ich nach Paris und arbeite mit ihr in ihrer Parfümwerkstatt, oder Julie kommt hierher und wir schauen uns um, um uns inspirieren zu lassen. Julie und ich lassen uns von allem inspirieren. Wir planen alle paar Wochen Spaziergänge und Besuche von Ausstellungen und Bars ein.

Vor einiger Zeit haben wir uns in London umgesehen und Salzkaramellen von Charbonnel & Walker gegessen - das war die Inspiration für unseren Duft Salt Caramel (der in Zusammenarbeit mit Charbonnel & Walker kreiert wurde).

Manchmal wird es sehr schräg. Wir unterhielten uns einmal über unsere Kindheit, und Julie sprach über das Aufwachsen in Japan und ich über das Aufwachsen in London; es war ein schöner Moment voller Erinnerungen und Lachen. Aus diesen gemeinsamen Kindheitserinnerungen entwickelte sich ein Gespräch über die kindliche Faszination für kleine Dinge - wie das Pflücken von Löwenzahnuhren und das Pusten derselben. Sie tat das in Japan, und ich tat das hier in London - und so entstand die Idee für unseren Duft Dandelion Fig.

Sie haben schon früher über den Respekt der Marke vor traditionellen Fertigkeiten gesprochen. Erzählen Sie uns, wie Shay & Blue diese einbezieht.

Die Tradition von Shay & Blue bezieht sich wirklich auf die Art und Weise, wie wir unsere Düfte herstellen. Die Düfte selbst sind nicht traditionell, sie sind sehr modern; was traditionell ist, ist unsere Überzeugung, dass sie mit den höchstmöglichen Qualitätsmethoden hergestellt werden sollten. Der Grund, warum ich mich für die traditionelle Herstellung von Parfüms einsetzen wollte, ist, dass die Industrie industrialisiert wurde - Parfüms werden millionenfach in Fabriken großer Konzerne hergestellt, und die Qualität hat darunter gelitten. Die meisten Düfte, die heute auf dem Markt sind, werden mit sehr billigen Inhaltsstoffen hergestellt, um die Kosten niedrig zu halten.

Traditionelle Methoden beinhalten die Verwendung der feinsten Zutaten und Duftöle aus Grasse in Südfrankreich, was wiederum Generationen von Handwerkskunst unterstützt. Wir stellen unsere Düfte mit echten Blumen, Früchten und Gewürzen her - und die importierten Duftöle werden von Hand gemischt und reifen mehrere Monate in unserer Werkstatt in East London. Dieser Reifungsprozess ist etwas, das in der Parfümindustrie nicht mehr vorkommt. Wir tun dies, weil das Endergebnis einen Duft mit mehr Tiefe und Reichtum bietet. Es gibt mindestens 20 Prozesse, um einen Duft zu kreieren, von der Ernte der Blumen bis zur Abfüllung des Endprodukts - es ist wie bei der Herstellung eines Weins, wenn man es richtig macht, braucht es Zeit.

Welchen Duft tragen Sie? Haben Sie einen typischen Duft oder ist er stimmungsabhängig?

Ich trage ständig Blood Orange. Es ist unser Unisex-Duft und einer unserer Bestseller - er wird zu etwa 50 % von Männern und Frauen gekauft. Ich liebe ihn, weil er eine Zitrusfrucht ist, die wirklich auf der Haut haften bleibt. Unter der Blutorange befindet sich auch eine Mischung aus Moschus, Amber und Leder, die einen wirklich faszinierenden Kontrast zu den frischen, spritzigen Zitrusfrüchten in der Kopfnote bildet.

Wenn Sie sich jemanden aus der Vergangenheit oder Gegenwart aussuchen könnten, der einen Ihrer Düfte tragen würde, wer wäre das und warum?

Ich liebe David Bowie, und ich hätte ihn gerne als Träger unserer Marke gehabt. Aber eine andere Ikone, die ich immer bewundert habe, ist Bianca Jagger, und unsere Spione sagen mir, dass Bianca Jagger vielleicht einen unserer Düfte trägt.

Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der eine Karriere in der Duftbranche anstrebt?

Es kommt darauf an, in welchen Bereich der Parfümindustrie Sie gehen wollen. Wenn Sie eine Nase werden wollen, gibt es eigentlich nur einen Weg. Man muss sich an der einzigen Parfümerie-Hochschule der Welt, der ISIPCA in Versailles, bewerben. Dort lernt man, Parfümeur zu werden, und fast jeder Parfümeur der Welt hat diese Schule durchlaufen.

Wenn Sie hingegen das tun möchten, was ich tue - nennen wir es die Art Direction-Seite der Parfümerie oder Storytelling -, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun. Sie können in der Branche arbeiten und sich wie ich hocharbeiten, oder Sie können eine Kunstschule besuchen und dann Ihr kreatives Spezialgebiet als Parfüm wählen.

Glaubst du, dass die Geschichte für Shay & Blue wichtig ist?

Ich denke, das ist es, was die Kunden jeder Marke heute wollen - sie wollen eine Geschichte, die echt ist, die sie anspricht und die sie berührt. Ich glaube, dass die Kunden immer mehr etwas Besonderes, Einzigartiges, Authentisches und eine Leidenschaft für Qualität wollen. Das ist der Grund, warum so viele Fachgeschäfte in allen Bereichen auftauchen.

Wir haben eine Menge Leute der Generation X, die Shay & Blue wegen der Authentizität und Qualität lieben. Aber wir sprechen auch Millennials stark an, was wir in den sozialen Medien sehen können. Wir werden auf Instagram und Twitter häufig erwähnt, und es herrscht generell eine große Aufregung. Ich denke, unsere Geschichte ist es, die diese junge Generation anspricht.

Jeder wünscht sich einen Duft, mit dem er ein wenig einzigartig riecht. Ehrlich gesagt, warum sollten Sie wie alle anderen riechen wollen?

Wie verbringen Sie Ihre Freizeit, wenn Sie nicht arbeiten?

Wenn ich nicht in der Boutique oder in unserer Werkstatt bin, male ich normalerweise - ich male abstrakte Landschaften und Meereslandschaften in Öl. Ich fahre mit meinem kleinen Mountainbike durch die Stadt... Ich pendle zwischen London und Paris, und ich pendle auch zwischen Hyde Park und Greenwich, da mein Partner dort lebt. Wir gehen viel aus, essen und trinken, da er ein eigenes Restaurant besitzt. Wir haben auch zwei Hunde - einen Yorkiepoo und einen Jack Russell.

Wie geht es mit der Marke weiter?

Es gibt einfach so viel zu tun. Wir fangen gerade an, uns mit Körperprodukten zu beschäftigen, wir arbeiten an einer ganz neuen Parfümlinie und wir expandieren ins Ausland - wir sind gerade in Deutschland gestartet und werden bald in ein oder zwei Ländern im Nahen Osten und möglicherweise in Russland an den Start gehen...