L'histoire des garçons et du maquillage

Pour la première fois depuis des siècles, les hommes qui se maquillent ne sont pas complètement tabous. Grâce aux médias sociaux et à l'émergence d'influenceurs de beauté masculins tels que James Charles, Manny Gutierrez et Bretman Rock, le maquillage est en train de devenir plus inclusif sur le plan du genre. Ce concept n'est toutefois pas nouveau.

Pendant des générations, le maquillage a été considéré comme une activité réservée aux filles, ce qui nous fait oublier qu'il n'en a pas toujours été ainsi. Pendant des millénaires, depuis l'an 4000 avant notre ère jusqu'au XVIIIe siècle, les hommes ont utilisé le maquillage de multiples façons. Ce n'est qu'au milieu des années 1800 que le maquillage a été relégué à l'une des extrémités du spectre des genres. À cette époque, l'influente reine Victoria I de Grande-Bretagne jugeait les cosmétiques vulgaires, un point de vue corroboré par l'Église d'Angleterre. À l'époque victorienne, le maquillage était considéré comme une "abomination" par la Couronne et l'Église, ce qui a créé des associations fortes et répandues entre le maquillage, la vanité, la féminité et "l'œuvre du diable". Au fur et à mesure que les valeurs religieuses continuaient d'imprégner les cultures du monde entier, les définitions courantes de la masculinité se sont rétrécies. 

Au 20e siècle, le maquillage était considéré comme une activité réservée aux filles.

Aujourd'hui, le monde revient enfin à la réalité et accepte de plus en plus les différentes expressions de genre. Nous espérons que cette tendance se poursuivra, mais la société ne peut pas aller de l'avant sans regarder en arrière.

Égypte ancienne

COSMÉTIQUE DE L'ŒIL D'HORUS

La masculinité était importante dans la culture égyptienne ancienne, et le maquillage y jouait un rôle. Dès 4000 ans avant notre ère, les hommes utilisaient des pigments noirs pour créer des yeux de chat élaborés. Quelques millénaires plus tard, l'eye-liner khôl, l'ombre à paupières en malachite verte et les teintures pour les lèvres et les joues à base d'ocre rouge étaient également populaires. L'objectif n'était pas, comme aujourd'hui, de paraître plus séduisant : le fard à paupières vert était censé évoquer les dieux Horus et Râ, et donc éloigner les maladies dangereuses. L'eye-liner dramatique était généralement porté pour communiquer la richesse et le statut.

Rome antique

PORTRAITS MYSTÉRIEUX DE FAYUM

Au 1er siècle de notre ère, les Romains appliquaient un pigment rouge sur leurs joues, éclaircissaient leur peau avec de la poudre et se peignaient les ongles à l'aide d'un élixir de graisse de porc et de sang qui leur donnait la chair de poule (on ne peut que se féliciter des 5 vernis à ongles gratuits d'aujourd'hui). (Les Romains se peignaient également la tête pour camoufler leur calvitie, mais nous ne sommes pas sûrs de l'efficacité de cette technique.

Angleterre élisabéthaine

FROCK FLICKS

Sous le règne de la reine Élisabeth Ire, le maquillage était très populaire chez les hommes, qui appréciaient les peaux poudrées d'un blanc fantomatique. C'est également à cette époque que le maquillage pour le visage était dangereusement pâteux et fabriqué avec du plomb, ce qui entraînait souvent de graves problèmes de santé, y compris - mais pas seulement - une mort prématurée.

France du XVIIIe siècle

BIGLI.COM

Ce n'est un secret pour personne que le roi Louis XVI s'adonnait à l'extravagance du maquillage et des produits capillaires. (Louis est devenu chauve à l'âge de 23 ans et a par la suite contraint l'aristocratie française à une obsession pour les perruques). Les hommes de la cour royale se peignaient également des grains de beauté, qui se mariaient bien avec leurs talons hauts et leurs manchons de fourrure.

Hollywood des années 1930

HULTON-DEUTSCH COLLECTION/CORBIS

Il s'est écoulé une longue période avant que l'on ne reparle de la vanité masculine (merci à la reine Victoria I). (Merci à la reine Victoria I.) Mais avec l'arrivée du cinéma moderne aux États-Unis, la coiffure et le maquillage pour hommes ont refait leur apparition. Le look soigné de Clark Gable est peut-être le premier exemple de beauté "métrosexuelle".

Années 1970 et 1980

SINGLE COVER IMAGE COURTESY OF WARNER BROS.

À la fin du XXe siècle, le maquillage pour hommes n'était pas très répandu. Il était plutôt réservé aux marginaux : des artistes et des rockeurs comme Boy George, David Bowie et Prince. C'est pourtant à cette époque que bon nombre des maquilleurs masculins les plus légendaires ont commencé à travailler dans ce domaine. Le regretté Way Bandy a commencé à travailler en 1967, suivi par Kevyn Aucoin en 1982, et une pléthore de maquilleurs masculins lui ont emboîté le pas. L'un d'entre eux est Scott Barnes, dont les pinceaux ont orné presque tous les grands noms d'Hollywood. Lorsqu'on lui a demandé s'il avait constaté un changement chez les hommes qui travaillent dans les coulisses du maquillage, Barnes nous a répondu par une révélation qui bouleverse les genres : "Il y a toujours eu des hommes parmi les maquilleurs. En fait, à l'heure actuelle, il y a plus de femmes maquilleuses que jamais".

Le début des années 2000

WIREIMAGE POUR BRAGMAN NYMAN CAFARELLI / GETTY IMAGES

Au début et au milieu des années 2000, alors que les personnalités de la culture pop américaine commençaient à embrasser d'anciennes sous-cultures, nous avons découvert le concept de "guyliner" (pensez à Pete Wentz, ci-dessus, et à Adam Lambert). (Pensez à Pete Wentz, ci-dessus, à Jared Leto et à Adam Lambert.) Ce look était surtout populaire parmi les groupes pop-punk et leurs adeptes.

Le concept de "métrosexualité" est également réapparu dans la conscience culturelle à cette époque, et les marques de produits de beauté ont commencé à lancer des produits de maquillage ciblés pour les hommes. Prenons l'exemple d'Yves Saint Laurent, qui a lancé la version "masculine" de son produit Touche Éclat (35 $) en 2008.

Les années 2010

FRAZER HARRISON / GETTY IMAGES

Bien que le maquillage pour hommes ne soit en aucun cas la norme, les médias sociaux ont permis aux gourous de la beauté masculine de partager leur expression artistique à grande échelle, contribuant ainsi à briser des stéréotypes vieux de plusieurs siècles. De grandes sociétés de produits de beauté comme Covergirl et Maybelline l'ont remarqué et ont annoncé les premiers visages masculins de leurs marques. 

Aujourd'hui 

MAQUILLAGE AU LAIT

"Le maquillage a évolué au fil des ans", explique Barnes, qui travaille actuellement principalement avec J.Lo. "Auparavant, il n'était utilisé que pour la scène et l'écran, et maintenant les hommes utilisent des bronzants et diverses formes de cosmétiques pour effacer les imperfections, etc. Ils ont trouvé un moyen d'utiliser le maquillage de manière très simple et organique, pour se créer des looks quotidiens sans stigmatisation."

Alors que les règles de présentation des genres deviennent de plus en plus souples, le maquillage continue d'infiltrer lentement les routines quotidiennes de certains hommes - pas nécessairement toujours à la manière plus grande que nature des gourous youtubeurs, mais de manière plus subtile. Les soins de la peau sont beaucoup moins stigmatisés. Mais l'acceptation s'étend également aux cosmétiques de couleur - un peu d'anticerne sur une imperfection ici, un peu de gel pour les sourcils là.

Barnes souligne également que ce que nous voyons en Occident n'est pas toujours le cas dans le reste du monde : "La culture japonaise de la jeunesse a toujours porté le maquillage comme un accessoire ou une expression d'excitation ou d'amusement, sans aucune règle ou genre. Le maquillage n'est pas toujours synonyme de féminité, pas à notre époque. Il y a aussi des garçons barbus qui se maquillent entièrement, et c'est acceptable". Les campagnes publicitaires non sexistes de marques telles que Milk Makeup contribuent à dénaturaliser le maquillage en tant qu'activité féminine. Et Mme Barnes envisage l'avenir avec encore plus d'enthousiasme. "L'industrie a tellement changé - il y a tellement de place pour les marchands et les nouvelles marques, et les médias sociaux ont joué un grand rôle dans ce changement", dit-il. "L'accessibilité est plus grande. Personnellement, nous sommes impatients de voir la suite.

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Références :

https://www.byrdie.com/history-makeup-gender