Les marques de vêtements durables que nous aimons

Le concept de "durabilité" est intrinsèquement en contradiction avec le monde traditionnel de la mode.

Une industrie qui gagne sa vie en proposant à ses fans les toutes dernières tendances qui n'ont jamais été vues ou utilisées auparavant est certainement l'une des plus insoutenables que l'on puisse imaginer. Et c'est exactement ce qu'elle est.

Deuxième industrie la plus polluante au monde après le pétrole, la nature même du renouvellement rapide des tendances de la mode la rend si nuisible qu'elle est devenue l'une des industries les plus néfastes pour l'environnement de la planète. Selon un rapport récent, la situation ne fait qu'empirer, l'industrie textile émettant plus de gaz à effet de serre que le transport maritime international et l'aviation réunis.

Ainsi, bien que la "mode durable" ait la réputation d'être un terme ronflant que les marques lancent pour donner l'impression qu'elles assument leur responsabilité sociale, il s'agit d'une réponse importante à un problème bien réel.

Nombreux sont ceux qui confondent "mode durable" et "mode éthique". Si les deux sont indéniablement liés, le concept de durabilité dans l'industrie fait référence aux effets de la production des produits sur l'environnement (la mode éthique concerne la façon dont le produit est fabriqué, ce qui englobe tout, de la culture du coton à l'utilisation ou non d'animaux, en passant par la façon dont les travailleurs de l'habillement sont traités).

L'objectif fondamental de la durabilité de la mode est de veiller à ce que les vêtements soient fabriqués de manière à ce que le cycle de vie du produit minimise tout effet indésirable sur l'environnement.

Quelles sont les marques qui défendent le développement durable ?

Alors que les effets néfastes de l'industrie de la mode nous sont inculqués, un certain nombre de marques reconnaissent les problèmes et adaptent leurs activités pour créer le changement. Non pas parce qu'elles ont besoin d'être "belles", mais parce que cela a un sens économique à long terme.

Chaque année, des milliers de tonnes de vêtements sont jetés avec les ordures ménagères et jusqu'à 95 % de ces vêtements pourraient être recyclés. L'achat de nouveaux matériaux n'est pas rentable alors qu'une marque pourrait réutiliser ce qu'elle possède déjà. Le gaspillage n'est pas rentable.

STELLA MCCARTNEY

E.L.V Denim

E.L.V Denim est une autre marque qui montre l'exemple en créant des paires de jeans à partir de tissus de rebut qui ont été précédemment rejetés. Le denim est l'un des tissus les plus polluants au monde - il faut environ 1 800 gallons d'eau pour faire pousser suffisamment de coton pour fabriquer une seule paire de jeans - et c'est un matériau crucial à cibler dans le cadre de la lutte pour le développement durable. Heureusement, la directrice et fondatrice d'E.L.V (East London Vintage) Denim, Anna Foster, a l'œil, et ses pièces sont plus élégantes que la plupart de celles que l'on trouve sur le marché, qu'elles soient durables ou non.

@ELVDENIM / INSTAGRAM

Ksenia Schnaider

Ksenia Schnaider, une marque de denim engagée dans cette cause, est un autre label de haute couture qui montre l'exemple (rien que l'année dernière, elle a créé 3 000 "nouvelles" pièces à partir de jeans dont elle ne voulait plus). Le duo de stylistes, qui crée des articles très prisés par les adeptes du street style, n'utilise que du denim acheté sur les marchés aux puces de Kiev, avant de le réutiliser et de le recycler lui-même. Si le fait de "recycler" la mode peut impliquer un look sûr, voire un peu ennuyeux, leur esthétique est en fait tout sauf cela. Les formes amples accueillent des designs en denim déchiré, dans des teintes indigo et délavées nostalgiques, adorées par des personnalités comme Bella Hadid, Eva Chen et Dua Lipa.

GETTY IMAGES

H&M - Conscient

En 2013, H&M a été la première marque de mode au monde à lancer une initiative mondiale de collecte de vêtements, permettant aux clients de déposer tout vêtement ou matériel dont ils ne veulent plus dans n'importe quel magasin H&M, quelle que soit la marque ou l'état, en échange d'un bon d'achat de 5 livres sterling à dépenser en magasin. En outre, H&M lance chaque année la collection Conscious Exclusive. Cette collection se compose de "pièces haut de gamme respectueuses de l'environnement, visant à faire évoluer la mode et le développement durable de H&M vers un avenir plus durable".

H&M CONSCIOUS EXCLUSIVE

Zara - Rejoindre la vie

Inditex, la société mère de Zara, suit le mouvement et encourage désormais les consommateurs à déposer leurs vêtements usagés afin que la marque puisse les recycler et les réutiliser. En 2016, Zara a également lancé sa réponse à la Conscious Collection de H&M par le biais de son initiative "Join Life", une collection de pièces créées de manière durable. D'ici à la fin de l'année 2020, l'enseigne a pour objectif de ne plus rien envoyer à la décharge depuis son siège, ses centres logistiques, ses magasins et ses usines.

ZARA.com

TALA

Fondée par Grace Beverley il y a un peu plus d'un an, TALA est devenue l'une des plus grandes marques durables au monde. Fabriquant des vêtements à partir de matériaux recyclés qui auraient normalement été jetés, la marque s'est donné pour mission de créer des produits 100 % recyclés, et a déjà parcouru 92 % du chemin !

Jennifer Fisher

Aimé par Kendall Jenner, Lady Gaga et Emily Ratajkowski, il vient d'annoncer un partenariat avec Diamond Foundry, le leader des diamants neutres en carbone et durables cultivés en laboratoire, réputés pour leur qualité.

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Dessins de dinosaures

Dirigée par les directeurs de la création et cofondateurs Louise Olsen et Stephen Ormandy, la marque d'articles ménagers et de bijoux en résine s'est taillé une place dans de nombreux cœurs et foyers grâce à son originalité esthétique et à sa conscience professionnelle. L'équipe conçoit et fabrique à la main des pièces en utilisant des méthodes à faible consommation d'énergie à partir d'un produit dérivé d'un déchet. La résine est développée à partir d'un sous-produit de l'industrie pétrolière et a une date limite d'utilisation. À l'état brut, il s'agit essentiellement d'un déchet qui peut être brûlé ou qui, s'il n'est pas utilisé à temps, peut se solidifier, ce qui le rend inutilisable et souvent mis en décharge.

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eBay 

L'un des plus grands promoteurs de la mode d'occasion. Offrant la possibilité d'acheter et de vendre des articles usagés dans plus de 190 pays, il est l'exemple même d'un cycle de mode durable.

@SOSAGEBLOG / INSTAGRAM

Pour les amateurs de luxe, il n'est pas nécessaire d'éviter les sites de revente. Cudoni est le premier service de revente de mode et de produits de luxe au Royaume-Uni. Il traite chaque client comme un VIP et fait de l'ensemble du processus un jeu d'enfant : collecte gratuite à l'endroit de votre choix, discussion avec vous sur l'évaluation fondée sur des données, photographie du produit et vente de ce dernier. Ils obtiennent également un prix de vente qui est en moyenne 30 % plus élevé que si vous vendiez le même objet de manière indépendante.

Other great examples of sustainable initiatives include Levi's' Waste<Less Collection; a collection of pieces that are made of 20 per cent post-consumer waste - specifically, recycled plastic bottles (that works out to an average of three to eight plastic bottles per pair) - and COS's repurposed cotton project, which sees the high street hero use their own excess fabric to create new garments.

En collaboration avec l'organisation à but non lucratif Parley, Adidas a vendu l'année dernière plus d'un million de paires de chaussures fabriquées à partir de plastique océanique recyclé, chacune d'entre elles empêchant environ 11 bouteilles en plastique de pénétrer dans nos océans. L'entreprise a créé un matériau baptisé "Ocean Plastic", entièrement fabriqué à partir de plastique intercepté sur les plages et dans les communautés côtières. Une version durable de la célèbre chaussure de sport Deerupt, fabriquée à partir de plastique océanique partiellement recyclé intercepté sur les plages des Maldives, a été particulièrement remarquée, et la nouvelle chaussure The ALPHAEDGE 4D intègre des débris marins recyclés - un nouveau symbole de changement, qui fait avancer le mouvement.

@PARLEY.TV / INSTAGRAM

Il existe également toute une série de boutiques de mode dédiées à la cause. Antibad - un site web lancé en 2017 qui fait exactement ce qu'il dit sur la boîte - s'efforce de "changer la perception de la mode durable. Antibad, c'est s'amuser avec la mode sans nuire à quoi que ce soit d'autre." Le résultat ? Une collection de pièces conscientes, des créateurs comme Mara Hoffman aux belles robes vintage en passant par des basiques durables.

@ANTIBAD / INSTAGRAM

Comment puis-je me faire le champion du développement durable ?

Pour une question aussi importante, la réponse est très simple : faites vos achats auprès de marques et de collections qui soutiennent le développement durable. De cette façon, vous pouvez nourrir votre amour pour les nouvelles tendances sans soutenir la production de matériaux nocifs et non recyclables.

Vous pouvez également adopter l'habitude des boutiques de charité et acheter des vêtements d'occasion (c'est un excellent moyen de se procurer des pièces "vintage" sans avoir à payer le prix des boutiques vintage les plus branchées de Londres).

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