DIECI ANNI DI SHAY & BLUE

WOWEEEEEE, È IL NOSTRO DECIMO COMPLEANNO! 

Stentiamo a crederci, ma è passato un intero decennio da quando Shay & Blue è nata, da un minuscolo seme di idea nella mente del fondatore Dom De Vetta alla splendida fioritura che è diventata, e che viaggio è stato. Abbiamo affrontato un bel po' di tempeste e siamo persino sopravvissuti a una pandemia globale, ma siamo usciti dall'altra parte sorridendo (e naturalmente ancora con un profumo delizioso, se posso aggiungere). Per celebrare questa pietra miliare, ho parlato con Dom del suo percorso fino a oggi, di come Shay & Blue sia diventato il marchio piccolo ma perfettamente formato che è ora e di dove lo vede andare nei dieci anni a venire. 

Avevo più di vent'anni di esperienza nell'industria dei profumi e, pur amandola, la sentivo per molti versi antiquata. Vedevo altri settori diventare così progressisti, ma sentivo che molte grandi aziende produttrici di profumi erano rimaste bloccate nel passato, creando prodotti troppo costosi e di massa, pieni di sostanze chimiche e incredibilmente specifici per ogni genere. 

Volevo creare un marchio che fosse guidato da uno scopo, con una coscienza, e che producesse profumi per tutti. Naturale, sostenibile, accessibile e senza genere.

Ho avuto la fortuna di conoscere alcune persone straordinarie nel settore che potevano aiutarmi a realizzare la mia visione di creare questa nuova fragranza Gen Z. Ho collaborato con la profumiera Julie Massé e abbiamo iniziato a sviluppare il nostro primo profumo, Blood Oranges. Il processo si è svolto in modo relativamente rapido, poiché avevamo tutti un'idea precisa di ciò che volevamo, e da lì abbiamo sviluppato Sicilian Limes e Atropa Belladonna.

Erano i giorni precedenti ai social media, quindi all'inizio ci siamo affidati molto al passaparola e, fortunatamente per noi, le buone notizie (e gli odori) viaggiano velocemente. S&B e in particolare Blood Oranges hanno suscitato un grande interesse e sono stati scelti per servizi di moda e sfilate in tutta Londra; in breve tempo è diventato un must have in molte trousse di make-up e abbiamo persino vinto alcuni premi.

C'è un grande ostacolo che mi rimane impresso: l'assenza di plastica. È qualcosa che è ed è sempre stato molto importante per me e per il marchio, ma è incredibilmente difficile da realizzare. Viviamo in un mondo e lavoriamo in un'industria che è orientata all'uso e all'incoraggiamento dell'uso della plastica, e molto spesso credo che non ci rendiamo nemmeno conto di quanto sia diffusa.

Lavoriamo con un'azienda meravigliosa, Plastic Planet, che ha rafforzato la mia convinzione che non esiste una "plastica buona", a prescindere dal livello di sostenibilità che può vantare, tutta la plastica finisce nella terra, negli animali e negli esseri umani che la abitano. 

Sono felice di poter dire che ora siamo al 98% liberi dalla plastica, ma è stato un viaggio lungo e difficile e c'è ancora molta strada da fare.

Sì, ma in un senso inaspettato. All'inizio abbiamo ricevuto un contraccolpo contro le nostre convinzioni di genere che non avevamo previsto e abbiamo scoperto che quando ne abbiamo parlato, alcune persone non erano molto contente.

Tuttavia, il fatto di essere prodotti per tutti i generi è una cosa che ho sentito con forza fin dal primo giorno, volevo sostenere la comunità LGBTQ+ e anche se ci sono stati momenti in cui le persone hanno messo in dubbio questo, ho scoperto che quando si mettono le proprie convinzioni davanti a qualsiasi altra cosa, si è in grado di creare una comunità di persone che sono allineate con queste opinioni. Di conseguenza, le reazioni negative al nostro approccio "all gender" sono impallidite rispetto all'amore e all'accettazione che abbiamo ricevuto da clienti e amici di S&B. 

Abbiamo anche un rapporto di lunga data con Mermaids e abbiamo lavorato a stretto contatto con loro per molti anni, creando anche una fragranza, "Mermaid Kisses", il cui ricavato aiuta a sostenere i bambini e i giovani transgender, non binari e di genere diverso. a sostenere i bambini e i giovani transgender, non binari e con differenze di genere.

Il processo è molto diverso, a volte può essere velocissimo, altre volte lavoro su una fragranza per diversi anni. Amo gli odori naturali, quindi la maggior parte delle volte la mia ispirazione viene dalla natura, in particolare propendo per gli agrumi e le note legnose e speziate.

Inizia sempre in modo molto visivo, con moodboard, immagini degli ingredienti e delle sensazioni che speriamo di evocare con essi. Giochiamo con le combinazioni di profumi e, quando ne abbiamo trovate 4 o 5 che ci piacciono, è il momento di testarle, di stare seduti con loro per un po', di vedere come crescono su di noi, come si evolve il profumo, se dura abbastanza a lungo, se matura nel modo in cui volevamo. Questo può essere un processo lungo, perché si va avanti e indietro per trovare la combinazione perfetta. 

È anche molto più complicato che tutto sia il più naturale possibile, non possiamo modificare la formula con sostanze chimiche per renderla più duratura o più forte, ecc. A volte lavoriamo a diversi progetti contemporaneamente e Julie e io passiamo molto tempo a viaggiare tra la sua profumeria a Parigi e qui.

Come in ogni processo creativo, può essere frustrante quando non si riesce a trovare la nota perfetta. Per Clementine ci sono voluti più di 50 tentativi prima di essere soddisfatti al 100%. Ma non abbiamo affrettato il processo e alla fine ci siamo riusciti. 

- Se avesse potuto creare un profumo per una qualsiasi celebrità/personaggio storico, chi e cosa sarebbe stato?

Non c'è dubbio: David Bowie. Sarebbe insolito, tagliente e di genere. Penso a un agrume speziato con un tocco floreale, e dovrebbe essere anche scintillante. Era così avanti rispetto al suo tempo che è uno dei pochi a poterlo fare.

- Qual è il prossimo passo di S&B?

Continueremo a crescere, come marchio e come comunità.

Per quanto riguarda il posto di lavoro, per me è importante creare un ambiente in cui tutti siano contenti e felici di andare al lavoro. Credo che ci sia così tanta pressione nella vita di tutti i giorni, per non parlare di quella che esercitiamo su noi stessi, che le aziende e i capi non devono fare la stessa cosa e aumentare lo stress. Voglio che Shay & Blue sia un'azienda di cui le persone si divertano a far parte. Il senso di comunità è parte integrante di noi e per questo motivo voglio far crescere il marchio con le nostre convinzioni e la nostra morale in primo piano in tutto ciò che facciamo.

Ovviamente vorrei continuare a sviluppare nuove fragranze e, a loro volta, nuovi prodotti cosmetici, ma sempre con la nostra etica di fragranza pulita al centro. Tutto sarà in linea con i nostri valori fondamentali di fragranze pulite e senza genere per tutti.

Con alcuni nuovi progetti davvero entusiasmanti in cantiere, nuove fragranze e alcuni prodotti a sorpresa, si prospetta un altro anno entusiasmante per Shay & Blue. Grazie per averci seguito e arrivederci ad altri dieci anni.