Wie die Gleichberechtigung der Frauen den Duft veränderte

Aber nur wenige Bewegungen in der Geschichte hatten einen so großen Einfluss auf die Duftentwicklung wie der Feminismus.

Es war die Einführung von Tabac Blond durch Caron im Jahr 1919, die die zarten Blumendüfte in den Schatten stellte und eine feministische Revolution in der Geschichte der Düfte markierte. Tabac Blond mit seinem süßen Duft von Virginia-Tabak war für Männer konzipiert, bis Carons künstlerische Leiterin Felicie Wanpouille erkannte, dass es der perfekte Duft für die rebellischen, kurzhaarigen Frauen war, die aus der Asche des Ersten Weltkriegs auftauchten.

„Die Befreiung durch die Wahlrechtsbewegung führte dazu, dass Frauen nicht mehr nach Blumen duften wollten“, erklärt Parfümeurin und Dufthistorikerin Roja Dove. Warum sollten sie? Als 1914 Männer eingezogen wurden, übernahmen diese Frauen ihre traditionell männlichen Berufe.

„Korsetts und Hochsteckfrisuren waren nicht mehr lebensfähig; „Diese Frauen trugen Hosen, arbeiteten hart, verdienten Geld und genossen am Ende des Tages einen Drink und eine Zigarette“, erklärt Diane Atkinson, Suffragettenhistorikerin und Autorin von Rise Up Women! Das bemerkenswerte Leben der Suffragetten .

Bis 1917 hatte Coty mit Chypré die wohl früheste olfaktorische Reaktion auf diesen Wandel in der Wahrnehmung von Weiblichkeit geschaffen, einen Duft, der sich von den schweren Blumendüften der frühen Edwardianischen Ära abwandte, indem er Eichenmoos, Moschus und Bergamotte hinzufügte, was auch der Fall gewesen wäre galten damals als männliche Noten. Chyprés Geist passte zu dem, was Atkinson als „die frisch aussehende, androgynere Frau“ beschreibt, die die traditionellen edwardianischen Ideale der Weiblichkeit ersetzte.

„Blumige Düfte wurden durch neue abstrakte, ‚lautere‘ Parfüme aus Tabak, Hölzern und Leder ersetzt“, erklärt Holly Dugan, Autorin von „The Ephemeral History Of Perfume: Scent And Sense In Early Modern England“ . „Diese Parfums spiegelten die sich verändernden Vergnügungsstreben der Frauen wider, darunter auch das Rauchen.“

Doch kein Duft hat dies besser eingefangen als Tabac Blond. „Der Duft hatte etwas Kühnes: kühn, kompromisslos und beispiellos, wie die Welt, die er so perfekt verkörperte“, sagt Dove.

Es galt als so schockierend – sicherlich nicht das Ding, das von „netten Mädchen“ getragen werden sollte –, dass es bei den provokantesten Frauen der Zeit große Popularität erlangte und den Weg für jahrzehntelange Düfte ebnete, die endlich die volle Erfahrung von Frauen widerspiegelten diese Leidenschaft, Stärke, Politik oder Sex.

Dieses Muster setzte sich über die Befreiung des Wahlrechts und das Nachkriegsleben hinaus fort. Die Zwischenkriegszeit – eine fortschrittliche Zeit, in der Frauen zum ersten Mal ins britische Parlament einzogen – erreichte olfaktorisch gesehen ihren Höhepunkt mit der Veröffentlichung von Elsa Schiaparellis „Shocking“ im Jahr 1937.

„Shocking als sinnlich zu bezeichnen wäre eine Untertreibung“, sagt Dove. „Es war geradezu sexuell.“

Zibet, Moschus, Ambra und Honig in der Basisnote des Duftes verliehen Shocking eine animalische, räuberische Note. Es waren Schwestern, die es für sich taten, verpackt in einer üppigen Flasche mit einer anzüglichen Werbekampagne. Das war die weibliche sexuelle Emanzipation in Flaschenform und ein großer Erfolg.

Die sexuelle Befreiung, die sich aus der historischen Gesetzgebung der sechziger Jahre ergab, die es Frauen erlaubte, die Antibabypille legal einzunehmen und Abtreibungen vorzunehmen, kam in den siebziger Jahren zum Tragen und wurde in Charlie, dem ikonischen Duft von Revlon aus dem Jahr 1973, verkörpert.

Charlie trug Hosen, war geschäftstüchtig und vital und packte das Leben an den Eiern. Die Kampagne war bahnbrechend mit der Wahl von Naomi Sims, dem ersten afroamerikanischen Model, das in einem Kosmetikwerbespot mitspielte. Der Duft war ein Aufeinandertreffen von spritzigen Blumennoten und testosteronhaltigem Vetiver, Moschus, Eichenmoos und Holz, der in einer eleganten, unkomplizierten (und schon gar nicht mädchenhaften) Flasche geliefert wurde. Mit dem Charlie-Mädchen war nicht zu spaßen.

Eine globale Rezession löste die nächste Umwälzung der Geschlechterpolitik aus. „Die Neunzigerjahre begannen mit der Anprangerung des auffälligen Konsumverhaltens nach dem Börsencrash von 1987“, sagt Dove. „Es wurde das Jahrzehnt des globalen sozialen Gewissens.“

Dies brachte die Gap-Year-liebende Neo-Hippie-Generation hervor. Der Aufstieg von Britpop und Grunge festigte unterdessen eine alternative, geschlechterspezifische Ästhetik – Frauen trugen genauso häufig einen Parka, ein Kapuzenshirt oder DMs wie Männer, während die androgynen Models Kate Moss und Stella Tennant allgegenwärtig waren.

Die Reaktion der Duftwelt darauf war bahnbrechend. „Der einflussreichste feministische Duft des 20. Jahrhunderts war CK One“, sagt Parfümeurin Azzi Glasser. „Es wurde unverhohlen als Unisex vermarktet, was es zuvor noch nie gegeben hatte. Die Botschaft war, dass Jungen und Mädchen den gleichen Duft trugen, und das war nicht nur akzeptabel, sondern auch cool.“

In Sachen Parfüm förderte CK One die Gleichstellung der Geschlechter mit seinem ultrafrischen Duft, der traditionelle Kölnischwassernoten mit federleichten Blumennoten kombiniert. Untergebracht in einer fast praktischen „Don't-label-me“-Verpackung, hatten Käufer die Wahl, den Duft zu übergießen oder zu sprühen.

Heute ernten wir die Auswirkungen globaler Märsche, um Veränderungen herbeizuführen – institutionelle Schikanen werden aufgedeckt und verurteilt; ungleiche Bezahlung wird geprüft. Qualitäten wie Transparenz, Aktion, Frauen, die Frauen unterstützen, Gleichberechtigung und Geschlechterflexibilität sind auf der ganzen Welt in Parfümflaschen eingedrungen.

Das Beste daran ist, dass Weltereignisse nicht mehr nur die Düfte prägen, die wir tragen, sondern auch die Geschäftspraktiken und die Ethik derjenigen verbessern, die sie kreieren.

„Jedes Konsumprodukt hat seinen Platz in der feministischen Bewegung, weil es so viele Branchen gibt, in denen Arbeitnehmerinnen fairer behandelt werden könnten“, erklärt Amy Christiansen Si-Ahmed, Gründerin von Sana Jardin, einem Dufthaus, das weibliches Unternehmertum in den Gemeinden unterstützt Bereitstellung seiner Zutaten. Ihr Duft Revolution de la Fleur – mit energiegeladenem Ylang-Ylang – entstand sogar als Ode an die Frauenbewegung von 2017.

Feminista hingegen ist eine große, sachliche Aktivistin einer Marke. Laut Mitbegründerin Ulrike Hager ist es „das erste politische Parfüm der Welt, das dem Feminismus gewidmet ist“, um Gleichberechtigungskampagnen zu finanzieren und zu fördern.

Mit jedem Verkauf leistet die Marke einen Beitrag zu Anliegen wie Lady Parts Justice, die sich für reproduktive Rechte einsetzt. Das Aufeinandertreffen von Veilchen, Leder, rosa Pfeffer und Zeder im Duft ist, in den Worten des Schöpfers Geza Schön, „für alle Pronomen geeignet“.

Dieser integrative Ansatz ist der Schlüssel für die Richtung, in die sich feministische Düfte bewegen – sie fördert die Gleichstellung aller und spiegelt den allgemeinen Trend wider, auf Geschlechteretiketten zu verzichten.

„Die globale Denkweise verschiebt sich hin zu einer Sichtweise auf das Geschlecht, die starre männliche/weibliche Kategorisierungen ablehnt“, erklärt Victoria Buchanan, strategische Forscherin bei The Future Laboratory. In olfaktorischer Hinsicht sind „Gender Fluid“ oder „Gender Neutral“ die größten Trends, die die Branche seit Jahren erlebt hat. Untersuchungen zeigen, dass die weltweite Einführung von Unisex-Parfüms von 9,5 % im Jahr 2015 auf 11,9 % im Jahr 2016 zunahm und nicht geschlechtsspezifische Marken eine Verdoppelung meldeten -stelliges Wachstum.

Die etablierten Häuser wie Diptyque, Tom Ford, Le Labo, Jo Malone, Byredo und Comme des Garçons zeigen seit Jahren Flagge für geschlechtsneutrale Düfte. Viele gehen jetzt noch einen Schritt weiter und kombinieren polarisierende Noten, die früher als sehr männlich (Moos, Farne) oder weiblich (weiße Blumen) wahrgenommen wurden, in einer Art „Omnisex“-Ansatz.

„Genau wie im Jahr 1918 hat uns der Feminismus erneut in ein zweites goldenes Zeitalter der Parfümerie geführt“, sagt Michael Donovan, Inhaber der unabhängigen Marke Roullier White. „Die Weigerung zeitgenössischer Frauen, sich sagen zu lassen, was geschlechtsgerecht ist und was nicht, hat zur Explosion des Marktes für Kunstparfums beigetragen, wo es für eine Marke heute selten vorkommt, einen Duft nach Geschlecht zu definieren. Es bleibt zunehmend dem Einzelnen überlassen, zu entscheiden, was ihn persönlich begeistert und zu ihm passt, und sich zu trauen, er selbst zu sein.“

Wie bei Tabac Blond vor 100 Jahren wurden die Duftregeln umgestaltet, um unseren Bedürfnissen gerecht zu werden. Das ist es, was wir wahre Befreiung nennen.

Wir bei Shay and Blue sind stolz darauf, dass alle unsere Düfte Unisex sind und Sie einfach aufgrund Ihrer Vorlieben und Abneigungen in Bezug auf Düfte ansprechen.

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Verweise:

https://www.stylist.co.uk/beauty/perfume-feminism-history-womens-suffrage/188087

Foto von Jen Theodore auf Unsplash